Investigacion de mercados / Jorge Eliecer Prieto Herrera.

Format:

Book

Author/Creator:

Prieto Herrera, Jorge Eliécer.

Series:

Ciencias administrativas.Mercadeo.

Ciencias administrativas.Mercadeo

Language:

Spanish

Subjects (All):

Mercadeo.

Analisis de mercados.

Marketing research.

Local Subjects:

Mercadeo.

Analisis de mercados.

Genre:

Libros electrónicos.

Physical Description:

1 online resource (182 p.)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Bogota : Ecoe Ediciones, 2009.

Language Note:

Spanish

Summary:

El departamento comercial en cualquier organización desempeña funciones de gran importancia para el correcto desarrollo de la compañía, del cual depende la adquisición y mantenimiento de los clientes que aportarán el dinero necesario para hacer frente a las distintas obligaciones. Por tanto, las ocupaciones del equipo comercial se han ampliado a tareasLa investigación de mercados para el marketing es una herramienta poderosa para la toma de decisiones en las organizaciones. En su evolución ha estado permeada por múltiples disciplinas desde las ciencias administrativas hasta las ciencias sociales, lo que la ha dotado de un conjunto de saberes, técnicas, modelos de análisis y metodologías, con base en las problemáticas propias del escenario de consumo y de mercados del siglo XXI.En la primera sección se abordan las bases históricas, epistemológicas, metodológicas y éticas que han dado sentido y reconocimiento a la investigación de mercados. La segunda sección profundiza en las recientes tendencias de investigación de mercados, asociadas con el neuromarketing y el coolhunting, las cuales están dando la pauta para perfilar y comprender mejor a los consumidores. La tercera se enfoca en las orientaciones estratégicas, sustentadas desde la inteligencia de mercados y la investigación estratégica en los ámbitos local e internacional.Dirigido a estudiantes y profesionales de las áreas de mercadeo, administración de empresas, publicidad y afines.

Contents:

Investigación de mercados; Página legal; Tabla de contenido; Presentación; Capítulo 1; Objetivos; 1. Desarrollo histórico de la Investigación de mercados; 2. Definiciones de I.M.; 3. Objetivos e Importancia de la I.M.; 4. Factores condicionantes de la I.M.; 5. Ciclo de la Investigación de Mercados; 6. Organización y alcance de la I.M.; 7. Ciclo de vida del producto e Investigación de Mercados; 8. Segmentación del mercado; 9. Posicionamiento en el mercado; 10. Sistemas de Información enMercadeo (S.I.M.); 11. Investigación de Mercados y Mercadotecnia

12. Usuarios de la Investigación de MercadosLectura aplicada 1; Ejercicio de averiguación 1; Estudio de caso; Capítulo 2; Objetivos; 1. Diagnóstico de la situación actual de la empresa; 2. Diseño de la Investigación de Mercados; 3. Recopilación de datos; 4. Elaboración de instrumentosde recolección de datos; 5. Estadística y muestreo básicos; 6. Trabajo de campo; 7. Aspectos administrativos de la I.M.; 8. Análisis e interpretación de datos; 9. Informe de la investigaciónde mercados; 10. Venta de la investigaciónde mercados; Lectura aplicada 2; Ejercicio de averiguación 2; Estudio de caso

Capítulo 3Objetivos; 1. Marketing social; 2. Marketing de emboscada; 3. Marketing de permiso; 4. Marketing de franquicia; 5. Marketing viralConsiste en; 6. E-commerce (Comercio electrónico); 7. E-bussiness (Negocio electrónico); 8. Marketing político; 9. Marketing ecológico; 10. Marketing relacional; 11. Marketing de reemplazo; 12. Marketing de sanación; 13. Marketing de redes; 14. Marketing de fusión; 15. Marketing semiótico; Lectura aplicada 3; Ejercicio de averiguación 3; Estudio de caso 3; Capítulo 4; Objetivos; Guía cuestionario para encuesta entidad financiera

Guía cuestionario para mercadeo del servicio demantenimiento de equipo pesado de transporteGuía cuestionario para mercadeo productos depastelería y repostería; Guía cuestionario para conocer hábitos de lectura; Guía cuestionario para estudio de mercado jabónantibacterial; Guía cuestionario para una Institución Universitaria; Guía cuestionario para encuesta hotelera zonacaribeña; Guía cuestionario para investigación de bebidaenergezante; Guía cuestionario para encuesta preferenciaspoblación juvenil; Guía cuestionario para estudio del consumo de café

Guía cuestionario estudio de concepto sobre bolsocon iluminación internaGuía cuestionario para estudio de concepto sobreanillo con fragancia; Guía cuestionario para investigación de mercados enuna central de abastos; Guía cuestionario para investigación en un CentroComercial; Guía cuestionario para evaluar el servicio en unrestaurante; Lectura aplicada 4; Ejercicio de averiguación 4; Estudio de caso; Preguntas de orientación; Bibliografía

Notes:

Description based upon print version of record.

Description based on online resource; title from PDF title page (ebrary, viewed June 08, 2015).

ISBN:

9781461911906

1461911907

9781449278571

1449278574

OCLC:

923032453