Fundamentos de marketing / Miguel Santesmases Mestre [y otros 3].

Format:

Book

Contributor:

Santesmases Mestre, Miguel, autor.

Series:

Colección "Economía y empresa".

Colección "Economía y empresa"

Language:

Spanish

Subjects (All):

Marketing.

Local Subjects:

Marketing.

Genre:

Libros electrónicos.

Physical Description:

1 online resource (449 p.)

Place of Publication:

Madrid : Ediciones Pirámide, 2018.

Language Note:

Spanish

Contents:

FUNDAMENTOS DE MARKETING ; PÁGINA LEGAL ; ÍNDICE ; PRÓLOGO ; 1. FINALIDAD DE LA OBRA ; 2. ESTRUCTURA DEL LIBRO ; 3. AGRADECIMIENTOS ; PARTE PRIMERA. FUNDAMENTOS DEL MARKETING ; 1. LA DIMENSIÓN DEL MARKETING ; OBJETIVOS DEL CAPÍTULO ; SITUACIÓN EMPRESARIAL. APPLE IPHONE ; 1. ¿QUE ES EL MARKETING? ; 2. EL MARKETING COMO FUNCIÓN DE LA EMPRESA ; 3. ORÍGENES Y EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO DE MARKETING ; 4. NATURALEZA Y ALCANCE DEL MARKETING ; 5. DEFINICIÓN DE MARKETING ; 6. LOS INSTRUMENTOS DEL MARKETING ; 6.1. El producto ; 6.2. El precio ; 6.3. La distribución ; 6.4. la comunicación

7. MARKETING DE RELACIONES 8. ORGANIZACIÓN DEL DEPARTAMENTO DE MARKETING ; CASO PRÁCTICO. CENTRAL LECHERA ASTURIANA ; PREGUNTAS DE CASO PRACTICO ; PREGUNTAS DE REVISIÓN ; TÉRMINOS CLAVE ; ENLANCES DE INTERÉS ; BIBLIOGRAFÍA DEL CAPÍTULO ; 2. EL MERCADO Y SU ENTORNO ; SITUACIÓN EMPRESARIAL. GEOX. LOS ZAPATOS QUE RESPIRAN ; 1. CONCEPTO DE MERCADO ; 1.1. Límites del mercado ; 2. CLASIFICACIÓN DEL MERCADO ; 3. EL ENTORNO Y SU INFLUENCIA EN EL MARKETING ; 3.1. el macroentorno ; 3.2. el microentorno ; 4. LA COMPETENCIA ; 5. LOS MERCADOS GLOBALES

CASO PRÁCTICO. CONSEJOS DE ALSA Y ROCA PARA HACER NEGOCIOS EN ASIA PREGUNTAS SOBRE EL CASO PRÁCTICO ; PREGUNTAS DE REVISIÓN ; TÉRMINOS CLAVE ; ENLANCES DE INTERÉS ; BIBLIOGRAFÍA ; 3. EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ; OBJETIVOS DEL CAPÍTULO ; SITUACIÓN EMPRESARIAL. MÁS ENTRETENIDOS, MAS SANOS Y MEJOR INFORMADOS. CONSUMIDORES SENIORS ; 1. EL ESTUDIO DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ; 2. EL PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA ; 3. BÚSQUEDA DE INFORMACIÓN ; 4. DETERMINANTES INTERNOS DEL COMPORTAMIENTO ; 4.1. Necesidades ; 4.2. Motivaciones ; 4.3. Deseos ; 4.4. Percepción

4.5. Experiencia y aprendizaje 4.6. Características personales ; 4.7. Actitudes ; 5. DETERMINANTES EXTERNOS DEL COMPORTAMIENTO ; 5.1. Familia ; 5.2. Grupos de referencia ; 5.3. La clase social ; 5.4. La cultura y los valores sociales ; 6. DECISIÓN DE COMPRA ; 7. ACTITUDES POSTERIORES ; 7.1. Disonancia ; 7.2. Fidelidad de marca ; 8. MODELOS SOBRE EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ; CASO PRÁCTICO. LOS CAZADORES DE TENDENCIAS SE VALEN DE LAS COMUNICACIONES SOCIALES ; PREGUNTAS SOBRE EL CASO PRÁCTICO ; PREGUNTAS DE REVISIÓN ; TÉRMINOS CLAVE ; ENLACES DE INTERÉS ; BIBLIOGRAFÍA DEL CAPÍTULO

4. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y SISTEMAS DE INFORMACIÓN EN MARKETING OBJETIVOS DEL CAPÍTULO ; SITUACIÓN EMPRESARIAL. EL MERCADO DE LOS VIDEOJUEGOS EN ESPAÑA ; 1. ¿QUÉ ES LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL?. CONCEPTO Y CARACTERÍSTICAS ; 1.1. Definición de investigación comercial ; 1.2. Las fases de la investigación comercial ; 1.3. Tipos de estudios en investigación comercial ; 2. LAS FUENTES DE INFORMACIÓN EN MARKETING ; 2.1. Las fuentes secundarias ; 2.2. Las fuentes primarias ; 3. LAS FUENTES PRIMARIAS CUALITATIVAS ; 3.1. la entrevista en profundidad ; 3.2. La dinamica de grupo o >

3.3. La observación

Notes:

Description based upon print version of record.

Contiene bibliografía.

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ISBN:

84-368-2934-4

9788436840056

OCLC:

946192739