Teoria i me todes per a marques de territori / Jordi de San Eugenio Vela ; [pra oleg de José Antonio Donaire Benito].

Format:

Book

Author/Creator:

San Eugenio Vela, Jordi de.

Contributor:

Donaire, José Antonio, ( 1968-), pr.

e-libro, Corp.

Series:

Manuals (Universitat Oberta de Catalunya) ; 187.

[Manuals] ; 187

Language:

Catalan

Subjects (All):

Branding (Marketing).

Construcción de marca.

Local Subjects:

Branding (Marketing).

Construcción de marca.

Genre:

Libros electrónicos.

Physical Description:

1 online resource (243 p.)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Barcelona : Editorial UOC, 2011.

Language Note:

Catalan

Summary:

La competició de paÁ sos, nacions, ciutats i regions per captar recursos, talent, infraestructures o esdeveniments, entre altres aspectes, ha provocat l'adveniment d'una lluita renovada per la singularitat, pel reconeixement i per la diferenciació, per una hegemonia simbÁølica qué cotitza ál'alÁa en el context d'una emergent economia de la identitat. En aquest context, els territoris cedeixen les seves projeccions habituals d'identitat territorial a una nouvinguda identitat simbÁølica, gestionada, en part, mitjanÁant la transformació de territoris en marques. La determinació d'un estat de la qüestió amb voluntat holística, qué endreci i alhora ordeni el qués'ha dit i el qués'ha fet sobre aixÁø, per tal de situar en perspectiva les implicacions inherents a la construcció de marques (branding) per a espais geogrÁ fics, esdevé l'objectiu principal d'aquesta obra.

Contents:

Teoria i me todes per a marques de territori ; Pa gina Legal; I ndex; Pro leg; Introduccio : identitats territorials en competicio ; Capi tol I; 1.1. L'economia del simbolisme i la intangibilitat; 1.2. La nova cultura de consum territorial; 1.3. Postmodernisme i globalitzacio en clau espacial; Capi tol II; 2.1. Ori gens i evolucio ; 2.2. Definicio i elements constitutius; 2.3. La marca, avui; 2.4. La nova gestio i comunicacióde la marca; Capi tol III; 3.1. Consideracions inicials; 3.2. Concepte i implicacions; 3.3. Els inicis íl'evolucio de la marca de llocs; 3.4. La promocio del territori

3.5. El ma rqueting del territoriCapi tol IV; 4.1. Alguns apunts previs; 4.2. Els antecedents i els significats; 4.3. Els conceptes clau; 4.4. Els objectius, la praxi i les caracteri stiques del branding de llocs; 4.5. La gestio del branding de territoris i la seva relacio amb la diploma cia pública; 4.6. L'execucio dél'estrate gia de place branding i la seva problema tica associada; 4.7. Branding corporatiu versus branding de territoris; 4.8. La comunicaciói la delimitacio del pu blic interessat en el branding de llocs; 4.9. El branding de llocs ál'entorn digital

4.10. Una proposta d'acostament interdisciplina ria: geografia i place brandingCapi tol V; 5.1. Apunts previs; 5.2. La marca ál'espai nacional i estatal; 5.4. La marca ál'espai urba i/o metropolita ; 5.5. La marca ál'espai turi stic; 5.6. Les marques ál'espai agrari, rural i natural; Capi tol VI; 6.1. Aportacions i conceptes destacables; 6.2. Idees força; 6.3. Perspectives futures d'estudi; Bibliografia

Notes:

Description based upon print version of record.

ISBN:

9788490291429

849029142X

OCLC:

923034835