Investigación de mercados / Querasmy Marte Alvarado.

Format:

Book

Author/Creator:

Marte Alvarado, Querasmy.

Series:

Autoaprendizaje.

Autoaprendizaje

Language:

Spanish

Subjects (All):

Marketing research.

Investigación de mercados.

Local Subjects:

Investigación de mercados.

Genre:

Libros electronicos.

Physical Description:

1 online resource (253 pages)

Place of Publication:

Santiago de los Caballeros : Universidad Abierta para Adultos, 2019.

System Details:

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Contents:

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

PÁGINA LEGAL

CONTENIDO

INTRODUCCIÓN

UNIDAD 1: INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

INTRODUCCIÓN Y ORIENTACIONES PARA EL ESTUDIO DE LA UNIDAD

COMPETENCIAS DE LA UNIDAD I

ESQUEMA DE CONTENIDOS DE LA UNIDAD I

DESARROLLO DE LA UNIDAD I

1.1 LA INVESTIGACIÓN Y LA MERCADOTECNIA

1.2 DEFINICIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1.3 LA INVESTIGACIÓN APLICADA A LOS NEGOCIOS

1.4 CUANDO ES NECESARIA UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1.4.1 LA TOMA DE DECISIÓN ESTÁ DIRECTAMENTE RELACIONADA CON EL CONSUMIDOR FINAL

1.4.2 HAY MUCHOS RECURSOS INVOLUCRADOS

1.4.3 INTERVIENE LA COMPETENCIA

1.4.4 EN EL DESARROLLO DE NUEVAS OPORTUNIDADES

1.5 INTELIGENCIA DE MARKETING

1.6 ASPECTOS ÉTICOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1.6.1 LA DISCRECIÓN

1.6.2 LA CONFIANZA

1.6.3 LA INTEGRIDAD

1.6.4 EL MANEJO

1.6.5 LAS POLÍTICAS

RESUMEN DE LA UNIDAD I

ACTIVIDADES UNIDAD I

EJERCICIOS DE AUTOEVALUACIÓN UNIDAD I

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA UNIDAD I

UNIDAD 2: EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

COMPETENCIAS DE LA UNIDAD II

ESQUEMA DE CONTENIDO DE LA UNIDAD II

DESARROLLO UNIDAD II

2.1 LA INFORMACIÓN VALIOSA

2.2 LA IMPORTANCIA DE LA INFORMACIÓN VALIOSA

2.2.1 IMPORTANCIA

2.2.2 CALIDAD

2.2.3 OPORTUNIDAD

2.2.4 INTEGRIDAD

2.3 LOS RESPONSABLES DE LA INVESTIGACIÓN.

2.3.1 VENTAJAS DE LA CONTRATACIÓN DE UNA EMPRESA EXTERNA

2.3.2 VENTAJAS DEL USO DE UNA INVESTIGACIÓN INTERNA

2.3.3 RECURSOS RELACIONADOS A LOS INVESTIGADORES

2.4 EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN

2.4.1 DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS

2.4.2 PLANEACIÓN DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

2.4.3 PLANEACIÓN DE LA MUESTRA

2.4.4 LA RECOLECCIÓN DE DATOS

2.4.5 PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS.

2.4.6 FORMULACIÓN DE CONCLUSIONES Y PREPARACIÓN DEL INFORME

2.5 INVESTIGACIONES MÁS FRECUENTES EN MERCADEO

2.5.1 INVESTIGACIÓN DE PRODUCTO

2.5.2 INVESTIGACIONES DE PRECIOS

2.5.3 INVESTIGACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN

2.5.4 INVESTIGACIÓN DE LA PROMOCIÓN

2.5.5 LA INVESTIGACIÓN EN VENTAS Y SERVICIOS

RESUMEN DE LA UNIDAD II

ACTIVIDADES UNIDAD II.

EJERCICIOS DE AUTOEVALUACIÓN UNIDAD II

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA UNIDAD II

UNIDAD 3: SISTEMAS DE INVESTIGACIÓN Y DATOS SINDICADOS

COMPETENCIAS DE LA UNIDAD III

DESARROLLO DE LA UNIDAD III

3.1 LA ADMINISTRACIÓN DEL CONOCIMIENTO

3.2 LAS TEORÍAS DE LOS SISTEMAS

CASO 3.1: EL DE LA PULPERÍA

3.3 SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING

CASO 3.2: EL VENDEDOR

CASO 3.3: EL CLIENTE

3.4 SISTEMA DE APOYO A LAS DECISIONES

CASO 3.4: UNA ESCOBA

CASO 3.5: LA GARANTÍA

CASO 3.6: TENDENCIAS Y PROBABILIDADES

3.4 LA INFORMACIÓN SINDICADA

CASO 3.6: LA RECETA

RESUMEN UNIDAD III.

ACTIVIDADES UNIDAD III

EJERCICIOS DE AUTOEVALUACIÓN UNIDAD III.

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA UNIDAD III

UNIDAD 4: DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

COMPETENCIAS DE LA UNIDAD IV

ESQUEMA DE CONTENIDOS DE LA UNIDAD IV

DESARROLLO DE CONTENIDO UNIDAD IV

CASO 4.1: EL SEGUIMIENTO

4.1 EL DISEÑO PARA LA INVESTIGACIÓN

4.2 LA INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA

4.3 LA INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA

4.4 INVESTIGACIONES CAUSALES

CASO 4.4: LAS DEVOLUCIONES

4.5 LAS INVESTIGACIONES EXPERIMENTALES

ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS UNIDAD IV

EJERCICIOS DE AUTOEVALUACIÓN

BIBLIOGRAFÍA DE LA UNIDAD IV

UNIDAD 5: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

COMPETENCIAS DE LA UNIDAD V

ESQUEMA DE CONTENIDOS DE LA UNIDAD V.

DESARROLLO UNIDAD V

5.1 LOS SÍNTOMAS

5.2 LAS VARIABLES

CASO 5.2: LAS COMISIONES

5.3 DESARROLLO DE UNA PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN

CASO 5.3: AGUA NUEVA

5.4 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

RESUMEN UNIDAD V

ACTIVIDADES UNIDAD V

EJERCICIO DE AUTO EVALUACIÓN UNIDAD V

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA UNIDAD V

UNIDAD 6: LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

COMPETENCIAS DE LA UNIDAD VI

ESQUEMA DE CONTENIDOS DE LA UNIDAD VI

DESARROLLO DE CONTENIDO UNIDAD VI

6.1 LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

6.2 LA GENERACIÓN DE IDEAS

6.3 PRUEBA DE CONCEPTOS

6.4 ESTUDIO DE FENÓMENOS

6.5 LA ETNOGRAFÍA

6.6 LA TEORÍA DE LAS CAUSAS

6.7 EL ESTUDIO DE CASOS

6.8 LOS GRUPOS DE ENFOQUE

6.9 LA ENTREVISTA A PROFUNDIDAD

6.10 CONVERSACIONES

6.11 LA LIBRE ASOCIACIÓN

6.12 LA OBSERVACIÓN

RESUMEN UNIDAD VI

ACTIVIDADES UNIDAD VI

EJERCICIOS DE AUTOEVALUACIÓN UNIDAD VI

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA UNIDAD VI

UNIDAD 7: INVESTIGACIÓN DE DATOS SECUNDARIOS

COMPETENCIAS DE LA UNIDAD VII

ESQUEMA DE CONTENIDO DE LA UNIDAD VII

DESARROLLO DE CONTENIDO UNIDAD VII

7.1 DATOS PRIMARIOS Y SECUNDARIOS

7.2 ALGUNAS FUENTES DE DATOS SECUNDARIOS

7.3 LAS INVESTIGACIONES BIBLIOGRÁFICAS EN MARKETING

RESUMEN DE LA UNIDAD VII

ACTIVIDADES DE LA UNIDAD VII

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA UNIDAD VII

UNIDAD 8: LA INVESTIGACIÓN POR OBSERVACIÓN

COMPETENCIAS DE LA UNIDAD VIII

ESQUEMA DE CONTENIDO DE LA UNIDAD VIII

DESARROLLO DE CONTENIDO UNIDAD VIII

8.1 CUANDO DEBEN HACERSE INVESTIGACIONES POR OBSERVACIÓN

8.2 LO QUE PODEMOS OBSERVAR

8.3 LA OBSERVACIÓN DIRECTA

8.4 LA OBSERVACIÓN SIMULADA

8.5 LA OBSERVACIÓN DE OBJETOS FÍSICOS

8.6 ANÁLISIS DE CONTENIDO.

8.7 LA OBSERVACIÓN MECÁNICA

8.8 MONITOREO POR TELEVISIÓN

8.9 WEBS Y ESCÁNER

RESUMEN DE LA UNIDAD VIII

ACTIVIDADES DE LA UNIDAD VIII

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA UNIDAD VIII

UNIDAD 9: LOS EXPERIMENTOS Y PRUEBA DE MERCADO

COMPETENCIAS DE LA UNIDAD IX

ESQUEMA DE CONTENIDO DE LA UNIDAD IX

DESARROLLO DE LA UNIDAD IX

9.1 CARACTERÍSTICAS DE LOS DISEÑOS EXPERIMENTALES

9.1.1 MANIPULACIÓN DE LA VARIABLE INDEPENDIENTE.

CASO 9.1: MERENDAMOS JUGO

9.1.2 SELECCIÓN Y MEDICIÓN DE LA VARIABLE DEPENDIENTE

9.1.3 SELECCIÓN Y ASIGNACIÓN DE UNIDADES DE PRUEBA

9.1.4 CONTROL SOBRE LAS VARIABLES EXTERNA

9.2 CARACTERÍSTICAS DE LA DEMANDA

9.3 ESTABLECIMIENTO DE CONTROL

9.4 ESTUDIOS DE LABORATORIO Y ESTUDIOS DE CAMPO

9.5 USOS DE LAS PRUEBAS DE MERCADOS

9.5.1 PRONOSTICAR EL ÉXITO DE NUEVOS PRODUCTOS.

9.5.2 PRUEBA DE LA MEZCLA DE MARKETING.

9.5.3 IDENTIFICAR DEBILIDADES DEL PRODUCTO.

9.6 VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PRUEBA DE MERCADOS

9.7 PRUEBA DE MERCADOS INTERNACIONALES

RESUMEN DE LA UNIDAD IX

ACTIVIDADES DE LA UNIDAD IX

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA UNIDAD IX

UNIDAD 10: LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

COMPETENCIAS DE LA UNIDAD X

ESQUEMA DE CONTENIDO DE LA UNIDAD X

DESARROLLO DE LA UNIDAD X

10.1 LAS ENCUESTAS

10.2 ERRORES EN LA INVESTIGACIÓN POR ENCUESTAS

10.2.1 LOS ERRORES DEL MUESTREO ALEATORIO.

10.2.2 ERROR SISTEMÁTICO

10.2.3 ERROR DEL ENCUESTADO

10.2.4 SESGOS EN LA RESPUESTA

10.2.5 ERROR ADMINISTRATIVO

10.3 PREGUNTAS ESTRUCTURADAS Y ENCUBIERTAS

10.4 CLASIFICACIÓN TEMPORAL

10.4.1 ESTUDIOS TRANSVERSALES

10.4.2 ESTUDIOS LONGITUDINALES

10.5 LAS ENTREVISTAS

10.6 VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LAS ENTREVISTAS PERSONALES

10.7 EJECUCIÓN DE LAS ENTREVISTAS.

RESUMEN DE LA UNIDAD X

ACTIVIDADES DE LA UNIDAD X

RESPUESTAS A LOS EJERCICIOS DE AUTOEVALUACIÓN DE CADA UNIDAD

BIBLIOGRAFÍA GENERAL.

Notes:

Contiene bibliografía.

Descripción basada en metadatos suministrados por el editor y otras fuentes.

OCLC:

1319769401