Cómo hacer un plan estratégico de comunicación. vol. III : la investigación estratégica preliminar / Kathy Matilla (ed.) [y otros 3].

Format:

Book

Contributor:

Matilla, Kathy, editor.

Series:

DIRCOM Colección.

DIRCOM Colección; 11

Language:

Spanish

Physical Description:

1 online resource (265 páginas)

Edition:

1st ed.

Other Title:

Investigación estratégica preliminar

Place of Publication:

Barcelona : Editorial UOC, 2017.

Summary:

Este volumen III, La investigación estratégica preliminar, afronta la gran ausente en la gestión profesional de la comunicación: la investigación inicial qué cimenta todo plan estratégico y qué constituye la primera de sus cuatro etapas. Partiendo de una revisión bibliográfica en profundidad se realiza un recorrido sobre la evolución de la medición desde finales del siglo xix hasta la actualidad, de interés para los profesionales qué deseen conocer el nivel de madurez de su praxis sobre la materia; se describen las diferencias entre investigación aplicada y estratégica; se detallan las diversas auditorías de los distintos ámbitos de análisis, así como sus métodos, técnicas y procesos, finalizando en cada caso concreto con mención a indicadores de medida.

Notes:

Description based upon print version of record.

Contiene referencias bibliográficas.

Description based on online resource; title from PDF title page (ebrary, viewed January 10, 2019).

ISBN:

9788491163992

9788491164012

8491164014

9788491164005

8491164006

OCLC:

1105875327