Garantias para la libertad de la sociedad democratica : un estudio a partir de Alexis de Tocqueville / Alfonso Osorio de Rebellon Yohn.

Format:

Book

Author/Creator:

Osorio de Rebellón Yohn, Alfonso.

Contributor:

e-libro, Corp.

Series:

Ciencias de la Educacion

Language:

Spanish

Subjects (All):

Liberty.

Democracy.

Democracia.

Libertad.

Genre:

Libros electrónicos.

Physical Description:

15-317 p.

Place of Publication:

Pamplona : EUNSA, Ediciones Universidad de Navarra, 2003.

Language Note:

Spanish

Summary:

El mundo del marketing vive un momento convulso. La crisis económica ha presionado a las marcas, qué ven reducidos sus presupuestos publicitarios. Sin embargo, el gran cambio no esta alli , sino en la digitalización de casi todo: productos y servicios, canales, medios de comunicación, modelos de fijación de precios y, cómo no, el proceso de compra del cliente. Directores de marketing formados en estrategias y ta cticas tradicionales dudan de si los pilares fundamentales qué ellos habi an aprendido se están tambaleando.Ni todo es igual, ni todo es distinto. Los vendedores de carne y hueso siguen existiendo, y hay qué reclutarlos, formarlos, evaluarlos, supervisarlos y motivarlos. Siguen existiendo directivos qué fijan los precios y promociones a diario. La televisión se esta transformando, pero el spot televisivo sigue siendo el rey de la comunicación, y hasta exitosos digital pure players han decidido invertir fuertemente en televisión. Los Departamentos de Marketing y Ventas siguen pelea ndose por las mismas cosas. Les cuesta convencer al Director Financiero del ROI de sus acciones comerciales, como antes. Al mismo tiempo, el proceso de compra del cliente se digitaliza. Nunca hasta ahora el Responsable de Marketing de una empresa habi a sentido de manera tan acuciante la necesidad de formarse. Necesita aprender de SEO, SEM, Social Media, branded content, display advertising, del big data, del internet of things, y de un sinfín de nuevas herramientas.Este libro trata de dar una visión del marketing qué sea a la vez moderna y relevante. Es fruto del trabajo de los profesores del Departamento de Marketing del IESE, asi como del de algunos colaboradores, la mayori a antiguos alumnos. Nos convencimos de qué podi amos tratar de transmitir nuestra visión particular, muy enfocada en la alta dirección.

Notes:

Bibliographic Level Mode of Issuance: Monograph

ISBN:

9788431354510

8431354518

OCLC:

1105894711