La marca y sus significados / José Antonio Paris

Format:

Book

Author/Creator:

Paris, José Antonio, autor.

Language:

Spanish

Genre:

Libros electrónicos.

Physical Description:

1 recurso en línea (179 páginas)

Edition:

1a ed.

Place of Publication:

La Plata, Argentina : Haber, 2012

Contents:

LA MARCA Y SUS SIGNIFICADOS; PÁGINA LEGAL; ÍNDICE; CAPÍTULO I IMPACTO DE LA MARCA EN LA ORGANIZACIÓN LATINOAMERICANA: PROBLEMA Autor:; Introducción: nuevos conceptos sobre el manejo de las marcas en el escenario actual de Latinoamérica; Siete recomendaciones para evitar equivocarse al diseñar una marca o al impulsarlas en los mercados latinoamericanos; Evitando el fenómeno de la Abruption; Evitando la trampa de la comunicación integral; Manejando el tiempo cada vez más escaso; Volviendo al trato humano y a los vínculos reales; Recuperando la confianza del consumidor.

Bibliografía del Capítulo. CAPÍTULO II ASPECTOS FORMALES DE LA MARCA BAJO LA CONCEPCIÓN DEL MARKETING ESENCIAL LATINOAMERICANO; Introducción: el valor de la marca; Hacia una definición de marca; Los componentes de la marca y los tipos de marcas; Los componentes de la marca; Nombre; Originalidad:; Brevedad:; Sugestión:; Eufonía:; Pronunciabilidad; Recordación:; Algunas recomendaciones para crear nombres:; Logotipo; Gama Cromática; Símbolo; Estilo del diseño; Los tipos de marcas; Referencias Bibliográficas del Capítulo; CAPÍTULO III LAS MARCAS Y SUS SIGNIFICADOS.

Introducción: del ambiente económico y de los negocios al significado de la marca y su construcción/manejo. El significado del producto o servicio y su impacto en la marca; El pensamiento del consumidor y la formación de los conceptos; El proceso de compra desde la base de los significados; Los cambios dramáticos en el marketing sobre la base de los significados; Las marcas y sus significados; Metodología para identificar significados de las marcas: técnicas proyectivas; Personificación:; Teriomorfismo:; Test del usuario imaginario:; La fiesta y sus invitados:; Familia de marcas:; Collage.

El "Antes y después": Yo y mi Mundo":; Caso de Aplicación de las técnicas proyectivas:; Técnicas de Investigación utilizadas en el caso:; Procesamiento de la información obtenida en el caso:; Técnicas de identificación marcaria por imágenes y modelos:; Técnica de personificación:; Técnica de teriomorfismo:; Técnica proyectiva de la fiesta de marcas; Técnica proyectiva los roles de la familia de marcas:; Bibliografía del Capítulo; CAPÍTULO IV EL ANÁLISIS SIGNIFICATIVO MARCARIO; EL ANÁLISIS SIGNIFICATIVO MARCARIO; Introducción: el estado del arte frente al análisis de las marcas.

El estado del arte vinculado a la semiótica y su aplicación al marketing. LOS CONCEPTOS DE BASE PARA LOS INDICADORES SEMIÓTICOS; Introducción: el estado del arte frente al análisis de las marcas; El estado del arte vinculado a la semiótica y su aplicación al marketing; LOS CONCEPTOS DE BASE PARA LOS INDICADORES SEMIÓTICOS; La significación o significancia; El signo; El significante; Ejemplo: Pipa = concepto pipa + imagen visual y acústica = objeto designado.; El significado; El signo de Saussure y el enfoque de Lacan; Relación: Significante / Significado; Relación: Signo / Significancia. Relación: Signo / Significante.

Notes:

Contiene índice.

Descripción basada en recurso en línea; Título de la página del título en PDF (e-libro, visto January 14, 2014).

ISBN:

1-4492-9326-3

OCLC:

927528849