La Publicidad Comportamental Online / Francisco Pérez Bes.

Format:

Book

Author/Creator:

Pérez Bes, Francisco, author.

Contributor:

e-libro, Corp.

Series:

Tic.cerø.

Tic. cero Series

Language:

Spanish

Subjects (All):

Corporations--Public relations.

Corporations.

Genre:

Libros electrónicos.

Physical Description:

1 online resource (99 p.)

Edition:

First edition.

Place of Publication:

Barcelona, Spain : Editorial UOC, [2012]

Language Note:

Spanish

Summary:

La publicidad comportamental (Online Behavioural Advertising) es una nueva modalidad publicitaria basada en el comportamiento de los usuarios. Su funcionamiento se basa en un rastreo temporal de la navegación por internet a través de tracking cookies para, posteriormente, segmentar los perfiles de navegación y en base a ellos, remitirles publicidad acorde a sus presumibles intereses. En esta obra analizaremos los elementos característicos de esta práctica, tales como su definición y los diferentes sujetos qué intervienen en la misma, y la diferenciaremos de las figuras afines. Por último se analizará la regulación legal aplicable a la publicidad comportamental, así como las iniciativas de regulación qué afectan a este ámbito.

Notes:

Bibliographic Level Mode of Issuance: Monograph

Includes bibliographical references (page 93-96).

Description based on print version record.

ISBN:

9788490296394

8490296391

OCLC:

847585152