Màrqueting i aplicació de la comunicació en la música popular / Irene Colom ; práoleg de Josep Lluís Micó.

Format:

Book

Author/Creator:

Colom, Irene.

Contributor:

Micó, Josep Lluís.

Series:

Comunicació ; 220.

Comunicació ; 220

Language:

Catalan

Subjects (All):

Music--Marketing.

Music.

Música--Marketing.

Local Subjects:

Música--Marketing.

Genre:

Libros electrónicos.

Physical Description:

1 online resource (149 p.)

Edition:

1a ed. en lengua castellana. Nueva ed.

Place of Publication:

Barcelona : UOC, 2014.

Summary:

Aquest llibre és un manual sobre com la comunicació, estratègica i en relació amb el màrqueting, pren forma al servei de la música. Els conjunts musicals, i més concretament, els músics de la música popular -el pop i el rock, principalment-, en tant que creadors d'una obra artística, són els primers interessats en què la seva obra pugui ser coneguda, compartida i gaudida pels públics. És així com el màrqueting pot esdevenir una font d'orientació des d'on encarar la seva activitat artística i la comunicació, a partir dels seus principis, eines i estratègies -des de les més convencionals fins a les recents formes de promoció digital- es presenta al seu servei. La comunicació i el màrqueting, així, desenvolupen part del seu potencial per afavorir a l'àmbit social, econòmic i artístic que és la música popular.

Contents:

Màrqueting i aplicació de la comunicació (...); Página Legal; Índex; Pròleg; Presentació; Capítol I L'orientació en màrqueting: un avantatge per als grups de música; 1. Màrqueting i societat. Intercanvi i rendibilitat; 1.1. El màrqueting com a mentalitat i font d'orientació; 1.2. Un intercanvi entre dues o més parts; 1.3. La societat del màrqueting; 1.4. Mentalitat en màrqueting dels grups de música; 2. Concepte i beneficis de la comunicació; 2.1. Comunicació i pensament estratègic; 2.2. L'aportació de la comunicació; 2.3. Respostes que genera en el consumidor

Capítol II El pop i el rock en el seu context1. Música popular: cultura com a producte; 1.1. La música dins la cultura; 1.2. Cultura de massa, la forma de consum de les societats avançades; 1.3. Definició de música popular; 1.4. Els gèneres pop i rock; 2. Indústria i sector musicals; 2.1. Noció d'indústries culturals; 2.2. El sector de la música: agents interventors; 2.3. Tecnologia digital: canvis en els subjectes de la indústria; Capítol III La comunicació pren forma al servei de la música; 1. El consumidor de música pop i rock; 1.1. Procés de segmentació

1.2. Consum de música i estudi del comportament del consumidor1.3. Variables que intervenen en el consum musical; 1.4. Estils de vida i subcultures musicals; 1.5. De l'estudi del consumidor a la definició dels públics de la comunicació; 2. La construcció de marques en música; 2.1. Estratègia de posicionament; 2.2. Creació de valor; 2.3. Definició de marca en l'àmbit musical; 2.4. Identitat i imatge de marca; 2.4.1. La identitat de marca d'un grup de música; 2.4.2. La imatge de marca d'un grup de música; 2.5. La tasca de construir una marca; 2.5.1. Els signes identificadors bàsics

Capítol IV Posada en pràctica de l'estratègia comunicativa1. Màrqueting i les «4P» en música; 1.1. El valor afegit de la música; 1.2. Màrqueting operatiu; 1.2.1. Producte; 1.2.2. Preu; 1.2.3. Distribució; 1.2.4. Comunicació; 1.2.5. Pràctica del màrqueting operatiu en el sector de les arts i la cultura; 2. Formes de comunicació al servei de la música; 2.1. L'auge de les relacions publiques en l'àmbit musical; 2.2. Internet i ús de la xarxa; 2.3. Eines comunicatives; 2.3.1. Formes de comunicació properes a la publicitat; 2.3.2. Mitjans específics al servei de la promoció musical

2.3.3. Àrees d'actuació estratègica en relacions públiques2.3.4. Eines en línia; Conclusions. Donar a conèixer i promocionar una formació musical, avui; Promocionar un grup de música novell; La comunicació en un grup consolidat; Bibliografia

Notes:

Incluye índice.

Incluye bibliografía.

Description based on online resource; title from PDF title page (ebrary, viewed September 10, 2014).

Contains:

Teoría de las cartas al director.

Periodismo zombi en la era de las audiencias participativas.

ISBN:

9788490641576

8490641579

OCLC:

923041089