Análisis de Audiencias y Estrategias de Visibilidad / Alícia Vila [and three others].

Format:

Book

Author/Creator:

Vila, Alicia, author.

Contributor:

Cavaller, Víctor, autor.

Series:

Manuales (Academia Mexicana de la Lengua (2001- ))

Manuales Series

Language:

Spanish

Subjects (All):

Digital media.

Social media.

Genre:

Libros electrónicos.

Physical Description:

1 online resource (168 p.)

Edition:

First edition.

Place of Publication:

Barcelona, Spain : Editorial UOC, [2013]

Summary:

En la última década, con la digitalización de los medios de comunicación, la medición y el análisis de las audiencias así como de la visibilidad se ha convertido en una tarea complicada. Internet no sólo ha propiciado fenómenos como la convergencia digital, la globalización, los nuevos modelos de negocio, etc, sinó qué ha modificado los estándares de medición de la visibilidad y de la audiencia en los medios de comunicación y por tanto las estrategias de marketing de las empresas en general. El gran reto para las empresas y para los medios sigue siendo conocer, o al menos, tener noticia de quién consume qué, dónde y cómo. El conocimiento de la actividad del consumidor es el foco de atención de las empresas porqué es la base de la competencia en el mercado. Diseñar una oferta unificada de medios significa desarrollar una ventaja competitiva. Este libro pretende dar a conocer las metodologías de medición y las estrategias de visibilidad y audiencia en los medios de comunicación sin dejar de atender a los aspectos contextuales qué enmarcan este conjunto de actividades en los entornos online y offline. Está dirigido a los profesionales del ámbito de la comunicación y de la gestión estratégica de la información qué trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, diseñadores de entornos web, webmasters, etc.

Contents:

Analisis de audiencias y estrategias de visibilidad; Página Legal; Indice; Introducción El análisis de las audiencias y de la visibilidad en el entorno digital; Capítulo I Elementos básicos de informetría y audiometría; Capítulo II Audiencia y visibilidad en los medios; Capítulo III Investigación de mercados: estudios en el sector de los medios; Capítulo IV Entrevistas; Entrevista a Alicia Vila (UOC) Informetría y audimetría; Transcripción revisada de la entrevista a Alícia Vila realizada por Víctor Cavaller el 12 abril del 2011 en la sede 22@ de la UOC en Barcelona

Entrevista a Candela Ollé (UOC) Audiencia y visibilidad en los mediosEntrevista a Silvia Martínez-Martínez (UOC). Estudios sobre la audiencia y visibilidad en los medios de comunicación; Entrevista a Joan Sabaté (FUNDACC) y a Lluís Fatjó-Vilas (CEO-TNS Espana) FUNDACC i el Baròmetre de la comunicación i la cultura; Entrevista a Carlos Lozano (AIMC) AIMC y el Estudio General de Medios; 13. Entrevista a Silvia Sánchez-Anón(Acceso): Acceso y la medición y la evaluación de la comunicación; Entrevista a Sergi Guillot (Acceso) Acceso y la medición y la evaluación de la comunicación

Notes:

Incluye índice.

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Description based on print version record.

ISBN:

9788490642702

8490642702

9788490641170

849064117X

OCLC:

923039266