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Marcas negras : (en la era de la transparencia) : ¿quién fabrica en realidad los productos que nos venden las marcas líderes? / Fernando Olivares (dir.) ; prólogo de Joan Costa.
- Format:
- Book
- Series:
- Comunicación.
- Comunicación
- Language:
- Spanish
- Subjects (All):
- Social responsibility of business.
- Trademarks.
- Responsabilidad social de la empresa.
- Marcas comerciales.
- Local Subjects:
- Responsabilidad social de la empresa.
- Marcas comerciales.
- Genre:
- Libros electronicos.
- Physical Description:
- 1 recurso en línea (367 páginas) : ilustraciones
- Edition:
- 1st ed.
- Place of Publication:
- Barcelona : Editorial Gedisa, 2018.
- Summary:
- cp¿Quién fabrica cereales para Kellogg's? ¿Por qué el Smart de Mercedes y el Twingo de Renault son casi idénticos? ¿Fabrican Danone o Nestlé todo lo que nos hacen creer que fabrican? ¿Zara es una marca opaca o transparente? ¿Por qué algunas empresas publicitan "no fabricamos para otras marcas" y sin embargo nos ocultan que a veces "otras marcas les fabrican"? Cada vez hay más empresas que desde la absoluta opacidad subcontratan la producción total para sus marcas, desatendiendo la legítima necesidad de información y comunicación que tiene la sociedad y el consumidor. Paradójicamente, en la era de la transparencia crece la opacidad de conocidas marcas de todos los sectores. Marcas Negras (en la era de la transparencia) es un extraordinario trabajo sobre verdades y mentiras, sobre transparencia y opacidad de las empresas y marcas líderes de nuestro tiempo. El libro está repleto de relevantes casos inéditos de sectores como el gran consumo, alimentación infantil, moda, automoción o telefonía móvil. Fernando Olivares, incisivo y con lucidez, dirige con su equipo una obra que favorece nuestra alfabetización como ciudadanos y consumidores, y cuyo objetivo es la promoción de una honesta transparencia, único camino para la legitimidad y sostenibilidad corporativas en nuestra época.
- Notes:
- Contiene bibliografía.
- Descripción basada en metadatos suministrados por el editor y otras fuentes.
- ISBN:
- 9788497848299
- 8497848292
- OCLC:
- 1149128190
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