Mikro-Influencer in der Musikindustrie : Modernes Nischenmarketing am Beispiel des Progressive Metal / Christian Dotzer.

Format:

Book

Author/Creator:

Dotzer, Christian, author.

Language:

German

Subjects (All):

Interpersonal communication.

Physical Description:

1 online resource (81 pages) : illustrations (some color)

Place of Publication:

Hamburg, [Germany] : Diplomica Verlag, 2017.

Summary:

Interpersonelle Kommunikation beeinflusst bewiesenerma en schon seit Anfang der 1960er Jahre die Art und Weise, wie Kaufentscheidungen getroffen werden. Durch das berangebot, das durch die Anpassung von Produkten auf spezielle Zielgruppensegmente bzw. Marktnischen verursacht wird, entsteht zus tzlich ein konfuses Kaufverhalten. Das schiere berangebot verwirrt die Konsumenten, welche sich dann f r die Kaufentscheidung Rat und Hilfe suchen. Diese Hilfe finden sie bei sogenannten "Influencern." Diese Meinungsf hrer bieten innerhalb der Produktvielfalt eine Hilfestellung, indem sie subjektive Meinungen u ern, die die Konsumenten in ihrem Verhalten und der Kaufentscheidung beeinflussen k nnen. Doch was genau birgt dieser Begriff? Welche Definition l sst sich f r "Influencer" genau festlegen? Insbesondere im Marketing ist "Influencer" ein spannender Begriff, mit dem sich Marketer weltweit besch ftigen und den sie auf Relevanz f r ihr Portfolio berpr fen. Dieses Buch soll die Frage kl ren, wie die Definition der "Influencer" zu deuten sein kann und inwiefern "Influencer-Marketing" am Beispiel der Musikindustrie f r Produktnischen relevant ist.

Notes:

Includes bibliographical references.

Description based on online resource; title from PDF cover (EBC, viewed December 18, 2017).

ISBN:

3-96146-041-8