Gender marketing : handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches geschlechtsspezifisches marketing / Ulrike Baig.

Format:

Book

Author/Creator:

Baig, Ulrike, author.

Language:

German

Subjects (All):

Gender identity.

Marketing--Sex differences.

Marketing.

Sex differences.

Physical Description:

1 online resource (99 p.)

Place of Publication:

Hamburg, [Germany] : Diplomica Verlag, 2015.

Language Note:

German

Summary:

Die Situationen von Frauen und Männern haben sich in den letzten Jahrzenten stark verändert. Ebenso wie das Einkommen wächst die Zahl der berufstätigen Frauen. Studien zufolge bestimmen Frauen über 80 Prozent der privaten Haushaltsausgaben und bilden damit eine einflussreiche Zielgruppe. Männer hingegen sehen ihre Aufgabe nicht mehr ausschließlich in ihrer Karriere. Sie haben vielfältige Rollen und Pflichten mitübernommen, werden in den Medien jedoch noch immer eindimensional und stereotyp präsentiert. Beide Geschlechter entdecken neue Märkte. Die Aufgabe der Unternehmen besteht nun darin, die

Contents:

Abbildungsverzeichnis; 1. Einleitung; 1.1 Problemstellung; 1.2 Gang der Untersuchung; 1.3 Begriffliche Grundlagen; 2. Die gesellschaftliche und demografische Entwicklung; 2.1 Geschlechterforschung; 2.2 Wertewandel; 2.3 Gesellschaftlicher Wandel; 3. Geschlechtsspezifische Besonderheiten; 3.1 Sozialisierte Geschlechterunterschiede; 3.2 Biologisch-genetische Unterschiede; 3.3 Kognitive Fähigkeiten; 3.4 Unterschiede im Freizeitverhalten; 4. Implikationen für das Marketing; 4.1 Konsumverhalten; 4.3 Marketing Mix; 4.4 Neue Märkte für Frauen; 4.5 Neue Märkte für Männer

4.6 Die Erreichbarkeit der Zielgruppen Frauen und Männer5. Zukunftsausblick; 6. Kritische Betrachtung und Empfehlung; 7. Schlussbetrachtung; Literaturverzeichnis; Anhang

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references.

Description based on online resource; title from PDF cover (ebrary, viewed May 7, 2015).

ISBN:

9783958504677

3958504671