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Maltratadas por el marketing : hacia un marketing inclusivo de mujeres y hombres. ¿Cómo incluir a las mujeres que son responsables del 80 de las compras? Y así lograr más ventas y consumidoras satisfechas / Alberto Pierpaoli.
- Format:
- Book
- Author/Creator:
- Pierpaoli, Alberto.
- Language:
- Spanish
- Subjects (All):
- Marketing.
- Consumers.
- Mercadotecnia.
- Consumidores.
- Local Subjects:
- Mercadotecnia.
- Consumidores.
- Genre:
- Libros electrónicos.
- Physical Description:
- 1 online resource (215 p.)
- Place of Publication:
- Buenos Aires : Ugerman Editor, 2013.
- Language Note:
- Spanish
- Contents:
- Maltratadas por el marketing: hacia un marketing inclusivo de mujeres y hombres ; Página legal ; Índice ; Prefacio; Introducción; Primera parte; Los cambios culturales; Las diferencias de género desde la antropología; El cerebro femenino; Aportes de la sociolingüística; Segunda Parte; El marketing inclusivo; Marketing inclusivo y marketing tradicional; Mujeres insatisfechas o condenadas por el marketing... (¡tradicional!); Ruptura epistemológica; Las nuevas tendencias y las mujeres; Mujeres multidimensionales; El nuevo paradigma: un "adn" femenino distinto del masculino
- Diferentes motivacionesdiferentes tendenciasProceso de la información y toma de decisiones; El marketing para mujeres en el mundo; Tercera parte; Marketing inclusivo en el proceso de investigación, producción, promoción y comercialización; El proceso de investigación; El desarrollo del producto; La creatividad; El producto creativo en esta cultura masculina; La producción publicitaria; La planificación de las estrategias de medios; El planeamiento estratégico; La responsabilidad máxima o la boutique creativa de mujeres; La Venta; Tres tipos de venta; La venta al sexo opuesto
- Un cambio global. hacia una organización inclusiva: el cambio organizacional y actitudinal como camino Apéndice I; Las mujeres en América Latina y el Caribe; La educación y el género; El trabajo y el género; Empoderamiento y mujeres en la cima; Apéndice II; Cómo implementar un marketing inclusivo; Bibliografía
- Notes:
- Incluye índice.
- Contiene bibliografía.
- Description based on online resource; title from PDF title page (ebrary, viewed February 28, 2014).
- ISBN:
- 9781449296940
- 1449296947
- OCLC:
- 927539327
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