Industrielles Marketing / Marc Kuhn, Yvonne Zajontz.

Format:

Book

Author/Creator:

Kuhn, Marc, author.

Zajontz, Yvonne, author.

Language:

German

Subjects (All):

Industrial marketing.

Physical Description:

1 online resource (267 p.)

Place of Publication:

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2012]

Language Note:

German

Summary:

In diesem Buch bilden Geschäftstypen den übergeordneten Bezugsrahmen. Die einzelnen Marketinginstrumente (strategisch und operativ) werden jedoch zunächst losgelöst erörtert. Innerhalb des jeweiligen Instruments werden dann Spezifika im Hinblick auf die unterschiedlichen Geschäftstypen diskutiert. Eine starke unternehmenspraktische Ausrichtung wird dadurch erreicht, indem die dargestellten Instrumente des Industriegütermarketings um praktische Fallbeispiele ergänzt werden. Das Buch richtet sich an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und des Wirtschaftsingenieurwesens an Berufsakademien, Fachhochschulen und Universitäten sowie an Praktiker aus den Fachrichtungen Vertrieb und industrielles Marketing.

Contents:

Front Matter

2 Grundlagen und Begriffe

3 Bezugsrahmen im Industriegütermarketing

4 Strategisches Industriegütermarketing

5 Operatives Industriegütermarketing

5.1 Marketing der industriellen Leistungserstellung

5.2 Marketinginstrumente industrieller Vertriebsprozesse

5.3 Marketinginstrumente industrieller Außendarstellung

5.4 Internes Industriegütermarketing

Back Matter

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references and index.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jul 2019)

ISBN:

3-486-70973-9

OCLC:

879550037