Starke Marken, starke Teams : Bezugsgruppeneinfluss auf das Markenimage : eine empirische Analyse in Fussballmannschaften am Beispiel von Adidas, Nike und Puma / Carolin Hartwig.

Format:

Book

Author/Creator:

Hartwig, Carolin.

Language:

English

German

Subjects (All):

Branding (Marketing).

Soccer teams.

Soccer--Equipment and supplies.

Soccer.

Physical Description:

1 online resource (118 p.)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Hamburg : Diplomica Verlag, 2010.

Language Note:

English

Summary:

Marken sind allgegenwärtig: von der Zahnpasta und dem Kaffee, über die Botschaften auf den Litfasssäulen auf dem Weg zur Arbeit, bis hin zu den Produkten in der Freizeitgestaltung. Kaum jemand in der entwickelten Welt will oder kann sich in seinem Alltag dem Kontakt mit ihnen entziehen. Was allerdings in den Anfängen des Markenwesens nur ein Werkzeug des Marketings unter vielen darstellte, ist heute vor allem im Konsumgüterbereich zum zentralen Konzept zur Sicherung des Unternehmenserfolges geworden. Durch die damit einhergehende Informationsüberflutung sieht sich der Konsument jedoch zunehme

Contents:

Starke Marken, starke Teams; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1.Einleitung und Problemstellung; 2. Das Markenimage; 3. Bezugsgruppeneinfluss auf Einstellungen; 4. Bezugsgruppeneinfluss auf das Markenimage: Eine empirische Untersuchung; 5. Literaturverzeichnis; 6. Autorenprofil Carolin Hartwig

Notes:

Title from cover.

Includes bibliographical references.

ISBN:

9783836635363

3836635364

OCLC:

679423092