Unternehmenserfolg durch gesellschaftliche Verantwortung : Die Verbindung von CSR und Marketing / Christiane Jaud.

Format:

Book

Author/Creator:

Jaud, Christiane, author.

Language:

German

Subjects (All):

Success.

Physical Description:

1 online resource (133 p.)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Berlin, Germany : Igel Verlag, 2014.

Summary:

Langfristiger unternehmerischer Erfolg kann nur durch nachhaltiges und gesellschaftsverantwortliches Handeln realisiert werden. Diesen Zusammenhang erkennen auch zunehmend kleine und mittelst ndische Unternehmen. Die Integration des CSR-Ansatzes in das strategische Marketing kann zur Zielerreichung bestimmter Marketingziele und somit zum Unternehmenserfolg beitragen. Die Erfolgswirkungen des Marketings lassen sich auch hier an der Schaffung immaterieller Verm genswerte ablesen. Aus der Verbindung zwischen marktorientierten und gesellschaftsbezogenen Zielen lassen sich sogar Wettbewerbsvorteile herleiten. Das vorliegende Buch m chte einen ersten Einblick in die Integration der Corporate Social Responsibility in das strategische Marketing bieten. Es richtet sich vor allem an Unternehmer, Marketingverantwortliche und CSR-Beauftragte in kleineren und mittelst ndischen Unternehmen. Am Beispiel zweier Best-Practice-Unternehmen wird dargestellt, welche Potentiale das Corporate Social Responsibility f r das Marketing von Unternehmen bietet und wie es dadurch entscheidend zum Unternehmenserfolg beitragen kann. Kein Unternehmen wird sich langfristig seiner gesellschaftlichen Verantwortung entziehen k nnen.

Contents:

Unternehmenserfolg durch gesellschaftliche Verantwortung: Die Verbindung von CSR und Marketing; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Vorwort; 1. Einleitung; 1.1. Allgemein; 1.2. Problemstellung; 1.3. Aufbau und Methodik; 2. Corporate Social Responsibility Grundlagen; 2.1. Begriffsdefinitionen; 2.2. Die Entstehung des CSR-Ansatzes; 2.3. Instrumente für CSR-Konzepte; 2.4. Die Entwicklung einer CSR-Konzeption; 3. Erfolgsfaktoren für das Marketing; 3.1. Unternehmensphilosophie und Unternehmensleitbild; 3.2. Corporate Identity

3.3. Positionierung und USP3.4. Marketing- und Unternehmensziele; 4. CSR als Erfolgsfaktor für das Marketing; 4.1. Integration der CSR in das Unternehmensleitbild; 4.2. CSR als Teil der Positionierung; 4.3. CSR als Erfolgsfaktor zur Erreichung von Marktleistungszielen; 4.4. CSR als Erfolgsfaktor zur Erreichung von Marktstellungszielen; 4.5. CSR als Erfolgsfaktor zur Erreichung von Rentabilitätszielen; 4.6. CSR als Erfolgsfaktor zur Erreichung von Finanziellen Zielen; 4.7. CSR als Erfolgsfaktor zur Erreichung von Macht- und Prestigezielen

4.8. CSR als Erfolgsfaktor zur Erreichung von Sozialen Zielen4.9. CSR als Erfolgsfaktor zur Erreichung von Gesellschaftsbezogenen Zielen; 5. Best Practice; 5.1. Beispiel Weleda AG, Arlesheim (CH) und Schwäbisch Gmünd; 5.2. Beispiel Betapharm Arzneimittel GmbH, Augsburg; 6. Schlussbemerkungen; 6.1. Zusammenfassung; 6.2. Ausblick; Anhang; Literaturverzeichnis

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references.

Description based online resourse; title from PDF title page(ebrary, viewed, March 14, 2016).

ISBN:

3-95485-529-1