‚Sex-sells‘ als Werbetrend.

Format:

Book

Author/Creator:

Kaznina, Elena.

Language:

German

Subjects (All):

Sex in advertising.

Advertising.

Physical Description:

1 online resource (99 pages)

Edition:

1st ed.

Other Title:

‚Sex-sells‘ als Werbetrend

‚Sex-sells‘ als Werbetrend

Sex-Sells' ALS Werbetrend

Place of Publication:

Hamburg : Diplomica Verlag, 2015.

Summary:

Durch die voranschreitende Dynamisierung und Komplexität des modernen Informationsflusses steigen die Probleme der Werbetreibenden, Aufmerksamkeit für die beworbenen Produkte beim Konsumenten zu erregen. Klassische Werbestrategien verlieren im Laufe der Zeit ihre effektive Wirkung, da die Gesellschaft sich im ständigen Wandel befindet. Aufgrund dessen nimmt die Werbebranche die gesellschaftlichen Veränderungen auf und setzt diese im Werbetext und -bild um. In den letzten Jahren hat sich besonders Werbung mit erotischen Stimuli als eine der erfolgreichen Werbestrategien herausgebildet. Trotz des tabuisierten Charakters dieses Themas erfinden die Werbemacher solch modifizierte Kampagnen, in denen ,,Sex" in neue Kontexte integriert wird und somit eine wiederkehrende Aufmerksamkeit bekommt. Die vorliegende Untersuchung bietet einen ausführlichen Exkurs in die Welt der Werbung und ihre Strategien. Da es sich um eine sprachwissenschaftliche Untersuchung handelt, werden die wichtigsten Werbekomponente wie Text und Bild sowie deren Zusammenspiel unter Betracht genommen. Es wird nicht bezweckt, jedes einzelne Problem in Bezug auf Werbung aufzudecken. Stattdessen sollen Zusammenhänge zwischen Gesellschaft, Werbung und Sex und damit verbundene Tatsachen angeschnitten werden. Der zentrale Fokus der Untersuchung liegt auf dem Thema ,,Sex-sells" und dessen Präsentation in der Werbung mittels Bilder und diverser Wortspiele...

Contents:

Intro

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

1. Sprache und Gesellschaft. Ein bedingter Zusammenhang zwischen Sprach- und Wertewandel

2. Werbung. Werbesprache. Definition und Abgrenzung. Ist die Werbesprache eine Sondersprache?

3. Werbung als ein „verführerischer" Kommunikationsprozess

3.1 Wie funktioniert Werbung ?

3.2 Welche Ziele verfolgt Werbung?

3.3 Was versteht man unter einer Zielgruppe?

3.4 Wie wirkt Werbung?

3.5 Wie geht Werbung strategisch vor?

4. Let's talk about Sex(-sells)

4.1 Entwicklung der Sex-sells-Strategie

4.2 Das Wortfeld „Sex" in der modernen Auffassung

5. Verlockende Werbespielchen mit Text in der Werbung

5.1 Textsegmente einer Werbeanzeige in Bezug auf Sex-sells

5.1.1 Schlagzeile

5.1.2 Fließtext

5.1.3 Slogan

5.1.4 Produkt- und Markenname

5.2 Sprachliche „Tricks" zur Gestaltung einer Werbeanzeige

5.2.1 Gestaltung der Argumentation

5.2.2 Rhetorische Gestaltung

5.2.3 Stilistische Gestaltung

5.3 Textuelle Übertragung der sexuellen Inhalte bei der Gestaltung der Werbebotschaft am Beispiel von Werbekampagnen Gib AIDS keine Chance

6. Bild in der Werbung. Darstellung von Erotik in den Sex-sells-Printanzeigen

6.1 Geschlechtsspezifische Bilder in der Werbung

6.1.1 Frauenbilder

6.1.2 Männerbilder

6.2 Radikale Sex-sells-Kampagnen und ihre Grenzen. Untersuchung der Werbekampagnen von Benetton und Diesel

7. Text trifft Bild

7.1 Text- und Bildrelationen in den Werbeanzeigen

7.2 Kommunikativer Zusammenhang zwischen Text und Bild am Beispiel der Werbekampagnen Alice und Dove

Fazit

Abbildungsverzeichnis

Literaturverzeichnis.

Notes:

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

Part of the metadata in this record was created by AI, based on the text of the resource.

ISBN:

9783842832046

3842832044

OCLC:

1397576169