Branding de Comunidades : Marcas y Colectivos de Consumo / María Teresa Gordillo-Rodríguez and Jorge David Fernández Gómez.

Format:

Book

Author/Creator:

Gordillo-Rodríguez, María Teresa, author.

Fernández Gómez, Jorge David, author.

Series:

Colección Manuales (Barcelona, Spain)

Manuales Series

Language:

Spanish

Subjects (All):

Communication in organizations.

Physical Description:

1 recurso en línea (207 páginas) : ilustraciones

Edition:

First edition.

Place of Publication:

Barcelona, Spain : Editorial UOC, [2020]

System Details:

text file

Summary:

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades.

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references.

Descripción basada en metadatos suministrados por el editor y otras fuentes.

Description based on print version record.

ISBN:

9788491807162

8491807160

OCLC:

1261027345