Messen professionell managen : das Handbuch für Messeorganisation / Anna-Katharina Esche and Lars Lockemann.

Format:

Book

Author/Creator:

Esche, Anna-Katharina, author.

Lockemann, Lars, author.

Language:

German

Subjects (All):

Trade shows--Management.

Trade shows.

Trade shows--Planning.

Project management.

Physical Description:

1 online resource (250 pages)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Göttingen : BusinessVillage, [2017]

Contents:

Intro

Inhalt

Checklisten- und Arbeitshilfenverzeichnis

Die Autoren

Vorwort

1. Die Messewelt - Orientierung und Überblicke

1.1 Der Messemarkt Deutschland im Überblick

1.2 Messetypen - eine Übersicht

1.3 Kriterien für die Auswahl einer Messe

1.4 Informations- und Recherchequellen

2. Ihre Rolle und Ausgangsposition als Messemanager

2.1 Was ist ein Messemanager?

2.2 Immer empfehlenswert: Bestimmung des eigenen Status quo

2.3 Der Projekt-Steckbrief - Ihr Arbeitsauftrag

2.4 Die Grenzen Ihrer Rolle

3. Projektstart

3.1 Messe-Projektteam und Messe-Organigramm

3.1.1 Teamarbeit planen

3.1.2 Das Team aufstellen und strukturieren

3.2 Projektphasen und Projektplanung

3.2.1 Einteilung in Projektphasen und Teilprojekte

3.2.2 Die Projektplanung - vom Groben ins Detail

3.2.3 Zeitliche Planung

3.2.4 Risikoermittlung

3.3 Budget

3.3.1 Projekte ohne Budgetvorgabe

3.3.2 Projekte mit festem Budget

3.4 Zusammenarbeit mit Dienstleistern und externen Partnern

3.5 Information und Kommunikation im Projekt

3.5.1 Kick-off-Workshop

3.5.2 Weitere Meetings und regelmäßige Treffen

3.5.3 Meetings vor- und nachbereiten

3.5.4 Der Statusbericht

4. Messekonzeption

4.1 Messeziele

4.2 Messezielgruppe und Zielpersonen

4.3 Kommunikationskonzept

4.3.1 Drei Phasen der Kommunikation

4.3.2 Maßnahmen Kommunikation und Besuchermarketing

4.3.3 Messeeinladung - nicht zu unterschätzen

4.4 Presse zur Messe

4.4.1 Medien als Multiplikatoren des Messeerfolges

4.4.2 Medienarbeit: Eine Sache für Spezialisten

4.4.3 Vorgehensweise

4.4.4 Festlegung der Maßnahmen

4.5 Messe-Leadmanagement

4.5.1 Messe-Leadmanagement - was ist das genau?

4.5.2 Vorgehen Messe-Leadmanagement

5. Der Messestand

5.1 Standflächen und Standarten

5.2 Funktionale Standzonen.

5.3 Anforderungen an das Standdesign

5.4 Exponate, (Produkt-)Präsentation und Medientechnik

5.5 Standbau-Budget

5.6 Briefing zu Standdesign und Standbau

5.6.1 Inhalte des Briefings

5.6.2 Angebote einholen

5.6.3 Standkonzeption und Standbau einzeln oder getrennt vergeben?

5.7 Einkauf von Messeständen

5.7.1 Kauf oder Miete?

5.7.2 Auswahlinstrumente

5.7.3 Pitch

5.7.4 Ausschreibung

5.7.5 Workshop

6. Der Erfolgsfaktor Standteam

6.1 Anforderungen und Auswahlkriterien

6.1.1 Die Teamaufstellung: Personalbedarf für die Messe

6.1.2 Auswahlpool für das Standteam

6.1.3 Einbindung von externem Personal

6.2 Vorbereitung und Organisation des Standteams

6.2.1 Formate der Standteam-Information

6.2.2 Standteam-Briefing

6.2.3 Standteam-Information A-Z

6.2.4 Messetraining

6.2.5 Messe-Knigge

6.2.6 Standteam-Kick-off

6.2.7 Messe-Briefings

6.2.8 Messe-Coaching

6.2.9 Standteam-Feedback

6.3 Ein Wort zum Schluss

7. Realisierungsphase

7.1 Standleitung

7.2 Der Messeordner

7.3 Der Messe-Regieplan

8. Erfolgskontrolle

8.1 Leadauswertung

8.2 Wettbewerbsanalyse

8.3 Besucherbefragung

8.4 Standteambefragung

8.5 AUMA_MesseNutzenCheck (MNC)

9. Projektabschluss

9.1 Messe-Abschluss-Workshop

9.2 Messe-Abschlussbericht

9.3 Messe-Dokumentationsjournal

9.4 Persönliche Lessons Learned

10. Auslandsmessen

10.1 Andere Länder, andere Messen

10.1.1 Brasilien

10.1.2 China

10.1.3 Indien

10.1.4 Russland

10.1.5 USA

10.1.6 Vereinigte Arabische Emirate

10.2 Organisatorisches und Marketing

11. Alles, was Recht ist

11.1 Der Ausstellervertrag

11.2 Der Messebauvertrag

11.3 Arbeitsrecht und Mindestlohn

11.4 Wichtige Genehmigungen

11.5 Gut zu wissen - messerelevante Besonderheiten.

11.5.1 Schutz des geistigen Eigentums - Produktpiraterie undMarkenschutz

11.5.2 Anbieter inoffizieller Ausstellungsverzeichnisse

11.6 Versicherungen

Nachwort

Literaturverzeichnis.

Notes:

Description based on print version record.

Includes bibliographical references.

ISBN:

3-86980-340-1

OCLC:

1159162975