SEO : Suchmaschinenoptimierung in der Praxis / Marco Nirschl, Stefan Kaltenecker, and Alexander Eberhardt.

Format:

Book

Author/Creator:

Nirschl, Marco, author.

Kaltenecker, Stefan, author.

Eberhardt, Alexander, author.

Language:

German

Subjects (All):

Web search engines.

Electronic commerce.

Internet marketing.

Physical Description:

1 online resource (403 pages)

Edition:

First edition.

Place of Publication:

Frechen : mitp, [2023]

Summary:

Für eine Website ist nichts wichtiger als auf den ersten Rängen der Suchergebnisse zu stehen. Dieses Buch zeigt Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie Ihre bestehende Website für Suchmaschinen optimieren oder von Grund auf eine neue Content- oder Affiliate-Site aufbauen. Zunächst erläutern die Autoren in Teil I die Funktionsweise von Suchmaschinen und zeigen auf, welchen Algorithmen Google folgt und wie Sie diese zu Ihrem Vorteil nutzen können - und Fallstricke von vornherein vermeiden. Anschließend gehen die Autoren ausführlich darauf ein, wie Sie relevante Suchbegriffe identifizieren und bewerten, eine zu Ihren Inhalten passende SEO-Strategie entwickeln und eine Website aufbauen bzw. optimieren. Um für Suchmaschinen relevante Inhalte zu erstellen, entwickeln Sie eine Content-Strategie und erfahren, was dabei zu beachten ist. Daraufhin lernen Sie alle technischen Faktoren kennen, die für die Suchmaschinenoptimierung eine Rolle spielen wie z.B. die Sicherstellung der Crawl- und Indexierbarkeit durch Suchmaschinen oder die Verbesserung der Ladezeit Ihrer Website. Weitere wichtige Faktoren wie gute Linkstrukturen, die Conversion-Optimierung auf der Zielseite und die Erfolgskontrolle Ihres Projekts werden ebenfalls praxisnah erläutert.

Contents:

Intro

SEO

Impressum

Einleitung: Zielsetzung und Aufbau des Buches

Zielsetzung und Zielgruppe des Buches

Aufbau des Buches

Das Praxisbeispiel, auf dem das Buch basiert

Wie sollten Sie das Buch lesen?

Über die Autoren

Teil I: Suchmaschinenoptimierung in der Praxis - Schritt für Schritt

Kapitel 1: Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

1.1 Einordnung in das Suchmaschinenmarketing

1.2 Die Funktionsweise einer Suchmaschine

1.3 Wichtige Google-Updates‌

1.4 Google-Richtlinien

1.5 Checkliste‌

Kapitel 2: Keyword- und Potenzialanalyse‌

2.1 Identifikation relevanter Suchbegriffe

2.2 Klassifizierung von Keywords

2.2.1 Keyword-Klassifizierung‌ nach der Suchintention

2.2.2 Keyword-Klassifizierung‌ nach der Termlänge

2.2.3 Keyword-Klassifizierung‌ nach ihrem Auftreten entlang der Customer Journey‌

2.3 Prozess der Keyword-Recherche‌

2.3.1 Recherche

2.3.2 Bewertung und Auswahl

2.3.3 Keyword-Strategie‌ und -Mapping‌

2.4 Potenzialbewertung und Zieldefinition

2.5 Checkliste‌

Kapitel 3: Content-Optimierung (Onpage-Optimierung)

3.1 Themendefinition‌

3.2 SERP-Analyse‌

3.2.1 Identifikation der Suchintention

3.2.2 Content-Analyse‌ der Wettbewerber

3.2.3 Eigene Themenrecherche‌

3.3 Semantische Analyse‌

3.3.1 WDF*IDF-Analyse‌

3.3.2 Entitäten‌-Analyse

3.3.3 KI-basierte SEO-Tools‌

3.3.4 Resultierende semantische SEO-Strategien‌

3.4 Content-Strategie‌

3.5 Contenterstellung

3.5.1 Inhaltliche Gliederung‌

3.5.2 Texterstellung‌

3.5.3 Keyword-Verwendung‌

3.5.4 Snippet-Optimierung (Title-Tag‌ und Meta Description‌)

3.5.5 Überschriften

3.5.6 Bildauszeichnung‌

3.6 Checkliste‌

Kapitel 4: Technisches SEO

4.1 Crawling‌ und Indexierbarkeit‌

4.2 Ranking-Faktor‌ Ladezeit

4.3 Analyse der Ladezeit.

4.3.1 Prozesse beim Aufruf einer Webseite

4.3.2 Metriken zur Messung der Ladegeschwindigkeit‌

4.3.3 Vorgehen zur Analyse der Ladezeit

4.3.4 Time to First Byte‌

4.4 Schritte zur Optimierung der Ladegeschwindigkeit‌

4.4.1 Anzahl der Requests‌

4.4.2 Anzahl der Webfonts‌ reduzieren

4.4.3 PageSpeed‌-Experimente in Elementor

4.4.4 Bildgrößen‌ reduzieren

4.4.5 Content Delivery Network‌

4.4.6 Dateikomprimierung‌ auf dem Server aktivieren

4.4.7 Minifizieren und Kombinieren von HTML‌-, CSS‌- und JavaScript‌-Dateien

4.4.8 Browser- und Server-Caching‌

4.4.9 Lazy Loading‌

4.4.10 Kritischer Rendering-Pfad‌

4.4.11 Preconnect‌ - Zu Dritt-Domains vorverbinden

4.4.12 Preload‌ - Wichtige Dateien im Voraus laden

4.4.13 Optimierung der Datenbank

4.4.14 Messdaten

4.4.15 Funktionen einzelner PageSpeed‌-Plugins

4.5 Checkliste‌

Kapitel 5: Linkstrukturen‌

5.1 Interne Verlinkung‌

5.2 Externe Verlinkung‌

5.3 Linkbuilding‌ in der Praxis

5.3.1 Linkwürdigen Content erstellen

5.3.2 Wettbewerber-Backlink-Screening‌

5.3.3 Themenrelevante Foren

5.3.4 Themenrelevante Blogs

5.3.5 Webverzeichnisse und Blogverzeichnisse

5.3.6 Linkgeber‌ in eigenem Netzwerk kontaktieren

5.3.7 Social-Media-Umfragen

5.4 Checkliste‌

Kapitel 6: Conversion-Optimierung‌

6.1 Grundlagen der Conversion-Optimierung

6.2 Optimierung von Landingpage‌ und Prozess

6.3 Gezielte Optimierungen an der Seite

6.3.1 Optimierung der Produktdarstellung

6.3.2 Optimierung der Usability‌

6.4 Erfolgsmessung‌ bei der Conversion-Optimierung

6.5 Checkliste‌

Kapitel 7: Erfolgskontrolle‌

7.1 Analyse mit der Search Console

7.2 Monitoring mit Google Analytics 4‌‌

7.3 Amazon PartnerNet‌-Berichte‌

7.4 Checkliste‌

Teil II: Mit Affiliate-Marketing Websites monetarisieren - Schritt für Schritt.

Kapitel 8: Affiliate-Marketing: Wie kann man Themen monetarisieren?‌

8.1 Definition und Erklärung

8.2 Funktionsprinzip

8.3 Provisionsmodelle‌

8.4 Amazon Partnerprogramm‌

8.4.1 Anmeldung zum Amazon Partnerprogramm

8.4.2 Amazon Partnerprogramm Interface‌

8.4.3 Nutzung des Amazon SiteStripe‌

8.5 Awin‌-Partnerprogramm

8.6 Checkliste‌

Kapitel 9: Nischenthemen wählen und analysieren‌

9.1 Monetarisierung‌ von Themen

9.1.1 Systematik und Vorgehensweise

9.1.2 Beispiel

9.2 Suche nach Nischenthemen‌

9.2.1 Anregungen für ein Produkt finden

9.2.2 Persönliches Interesse am Produkt

9.3 Checkliste‌

Teil III: Website aufbauen und Nutzung analysieren - Schritt für Schritt

Kapitel 10: Aufbau der Website mit einem Content-Management-System‌

10.1 Funktionsweise und Nutzen eines Content-Management-Systems‌

10.2 Grundgerüst der Webseiten: HTML‌, CSS, PHP

10.2.1 HTML

10.2.2 CSS

10.2.3 PHP

10.3 Anforderungen für die Erstellung

10.3.1 Der richtige Webhosting‌-Tarif

10.3.2 Einrichtung eines Webhostings‌

10.3.3 Wahl der Domain

10.4 Checkliste‌

Kapitel 11: Nutzung von WordPress zum Aufbau der Website

11.1 Installation

11.1.1 Manuelle Installation

11.1.2 One-Click-Installation des Hosters

11.2 WordPress-Aufbau (Backend‌)

11.2.1 Dashboard‌

11.2.2 Beiträge

11.2.3 Seiten

11.2.4 Medien

11.2.5 Kommentare

11.2.6 Designs

11.2.7 Plugins

11.2.8 Benutzer

11.2.9 Einstellungen

11.3 Hilfreiche allgemeine Plugins

11.4 Seitenerstellung mit dem Gutenberg-Editor‌ (Standard-Pagebuilder‌)

11.5 Seitenerstellung mit dem Elementor-Pagebuilder‌

11.6 SSL-Zertifikat

11.7 Checkliste‌

Kapitel 12: Rechtliche Grundlagen zum Betrieb von Websites

12.1 Impressumspflicht‌

12.2 Datenschutzpflichten‌

12.3 Urheberrecht‌.

12.4 Datenschutz‌konforme Nutzung von Google Analytics

12.5 Cookie-Richtlinie‌

12.6 Rechtliche Aspekte zum Affiliate-Marketing‌

12.7 Checkliste‌

Kapitel 13: Web-Controlling: Google Analytics und Search Console Monitoring einrichten‌‌

13.1 Google Analytics aktivieren

13.2 Google Analytics Property‌ erstellen

13.3 Tracking-Code‌ über Google Tag Manager‌ einbinden

13.3.1 Cookiebot im Tag Manager implementieren

13.3.2 Google Analytics implementieren

13.4 Google Tag Manager‌ auf Website einbinden

13.5 Eigenen Traffic‌ ausschließen

13.6 Opt-Out‌-Möglichkeit schaffen

13.7 Google Search Console‌

13.8 Checkliste‌

Kapitel 14: Zusammenfassung und Ausblick

Anhang A: Literaturverzeichnis.

Notes:

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

Description based on print version record.

Other Format:

Print version: Nirschl, Marco SEO

ISBN:

9783747505137

3747505139

OCLC:

1367266838