Wettbewerb und Werbung.

Format:

Book

Contributor:

Röper, Burkhardt, editor.

Verein für Socialpolitik. Wirtschaftspolitischer Ausschuss. Arbeitsgruppe Wettbewerb.

Series:

Schriften des Vereins für Socialpolitik, Gesellschaft für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften ; Neue Folge, Band 180.

Schriften des Vereins für Socialpolitik, Gesellschaft für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften ; Neue Folge, Band 180

Language:

German

Subjects (All):

Advertising--Case studies.

Advertising.

Advertising--Germany (West)--Case studies--Congresses.

Competition--Germany (West)--Case studies--Congresses.

Competition.

Physical Description:

1 online resource (206 pages) : illustrations.

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Berlin : Duncker & Humblot, [1989]

Summary:

Inhaltsverzeichnis Inhalt: D. Rost, Werbung im Wettbewerb - W. Hilke, Werbung und Wettbewerb aus betriebswirtschaftlicher Sicht - W. P. Schmidt, Wechselwirkung von Werbung und Wettbewerb auf dem Automobilmarkt (am Beispiel VW und AUDI) - J. C. Bally, Werbung und Wettbewerb aus der Sicht eines pharmazeutischen Hochleistungsunternehmens - B. Roos, Werbung und Wettbewerb auf dem Zigarettenmarkt - H.-H. Barnikel, Die Bewertung des Werbungswettbewerbs in der Zigarettenindustrie durch das Bundeskartellamt beim Zusammenschlußvorhaben "Philip Morris/Rothmans" - H.-H. Barnikel, Werbebeschränkungen aus kartellrechtlicher Sicht

Contents:

Intro

Inhaltsverzeichnis

Burkhardt Röper: 1. Vorbemerkung und Einfuhrung

I.

II.

III.

IV.

V.

VI.

VII.

VIII.

IX.

2. Allgemeiner Teil

2.1 Dankwart Rost: Werbung im Wettbewerb

1. Werbung im Informationswettbewerb

2. Werbung im Wettbewerb von Einstellungen und Werten

2.2. Wolfgang Hilke: Werbung und Wettbewerb aus betriebswirtschaftlicher Sicht

A. Zur Eingrenzung der Problemstellung

I. „Werbung" als (ein) Marketing-Instrument

II. Erscheinungsformen der „Werbung" im Wettbewerb oder: „Werbung" nicht gleichsetzen mit „klassischer Werbung

B. Erkenntnisstand der Betriebswirtschaftslehre über Gestaltung und Wirkungsweise der (klassischen) Werbung als Wettbewerbs-Instrument

I. Merkmale und Voraussetzungen für den erfolgreichen Einsatz der (klassischen) Werbung

II. Zur Informationsaufnahme und -Verarbeitung des (umworbenen) Menschen

III. Zur Bedeutung von „Schlüsselinformationen" in der Werbung

IV. Werbung als ein- oder mehr-stufiger Kommunikationsprozeß?

V. Die Bedeutung von „informativer" und „suggestiver" Werbung für den Werbeerfolg im Wettbewerb

C. Fazit und Ausblick

I. Zusammenfassung der Ergebnisse

II. Ausblick: Nicht nur Konsumgüter-Werbung betrachten, sondern auch die Werbung für Investitionsgüter und Dienstleistungen

Verzeichnis der zitierten Literatur

2.3. Schwerpunkte der Diskussion

3. Branchenanalysen

3.1 Automobilindustrie

3.1.1 Werner P. Schmidt: Wechselwirkung von Werbung und Wettbewerb auf dem Automobilmarkt (am Beispiel VW und Audi)

1. Einführung

2.1 Marketingaufwand

2.2 Veränderung der Werbeanstrengungen im Wettbewerbsumfeld

2.3 Glaubwürdigkeit der Werbung

2.4 Klassische Medien

2.5 Änderung der Art der Werbung bei veränderter Wettbewerbssituation

2.6 Werbearten im Zeitablauf.

2.7 Unterschiede in der Werbeaussage am Beispiel von Werbeanzeigen

2.8 Werbeinhalte im Medienvergleich

2.9 Zusammenfassung

3.1.2. Schwerpunkte der Diskussion

3.2. Pharmazeutische Industrie

3.2.1. J. Christoph Bally: Werbung und Wettbewerb aus der Sicht eines pharmazeutischen Hochleistungsunternehmens

1. Grundbegriffe

1.1 Gesundheit und Krankheit

1.2. Nachfrage und Gewährung von Bedarf in der Bundesrepublik

1.3 „Therapie" (Behandlung)

1.4 Das Medikament

1.5. Der „Markt" der Medikamente („Pharmamarkt")

2. Dimensionen des Pharma-Wettbewerbs

3. Angebotsinstrumente im Pharma-Wettbewerb

4. Zu Begriff und Prozeß der „Information

5. Die aktuelle Wettbewerbssituation im deutschen Pharmamarkt

6. Schlußfolgerungen

3.2.2. Schwerpunkte der Diskussion

3.3. Zigarettenindustrie

3.3.1. Bernhard Roos: Werbung und Wettbewerb auf dem Zigarettenmarkt - Zusammenfassung der wichtigsten Thesen

I. Die wesentlichen Parameter für Werbung und Wettbewerb

1. Produkt und Verbraucher

2. Werbebeschränkungen in der Zigarettenindustrie

3. Preis und Wettbewerb

II. Aufgaben der Werbung

III. Werbungswettbewerb in der Interaktion

1. Life-cycles

2. Werbungswettbewerb in der Interaktion

3. Erlebnisfelder

Zusammenfassung

3.3.2. Hans-Heinrich Barnikel: Die Bewertung des Werbungswettbewerbs in der Zigarettenindustrie durch das Bundeskartellamt beim Zusammenschlußvorhaben „Philip Morris / Rothmans

3.3.3. Schwerpunkte der Diskussion

4. Abschließender Teil

4.1. Hans-Heinrich Barnikel: Werbebeschränkungen aus kartellrechtlicher Sicht

A. Die rechtlichen Grundlagen

1. Einschränkung der Werbung durch das UWG

2. Sonderregelung der Werbung in Einzelgesetzen

Werbeverbote im Berufsrecht

3. Güterabwägung in 1 GWB

B. Kartellrechtlich legalisierte Werbebeschränkungen.

1. Wettbewerbsregeln nach 28 ff. GWB

a) Die Wettbewerbsregeln des Markenverbandes

b) Der Kodex des Bundesverbandes der Pharmazeutischen Industrie

c) Werbeabkommen in der Zigarren- und Zigarettenindustrie

2. Werbebeschränkungen in den Ausnahmebereichen

a) Werbebeschränkungen der Kreditinstitute

b) Werbevereinbarungen der Bausparkassen

c) Die Wettbewerbsrichtlinien der Versicherungswirtschaft

C. Schlußbemerkung

4.2. Schwerpunkte der Diskussion.

Notes:

Papers presented at a meeting of the Arbeitsgruppe Wettbewerb held in Freiburg.

Includes bibliographical references.

Description based on print version record.

ISBN:

3-428-46538-5

OCLC:

1108542996