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Malicia para vender con marca : la comunicación activa / Marçala Moliné.
- Format:
- Book
- Author/Creator:
- Moliné, Marçal, author.
- Series:
- Comunicación.
- Comunicación
- Language:
- Spanish
- Subjects (All):
- Branding (Marketing).
- Genre:
- Libros electrónicos.
- Physical Description:
- 1 online resource (376 pages)
- Edition:
- 1st ed.
- Place of Publication:
- Barcelona : Universitat Oberta de Catalunya, 2014.
- Summary:
- La Marca es un factor indispensable para establecer una continuidad en el desarrollo de las empresas. Facilita las ventas del presente e impulsa las del futuro. Construir una Marca no tiene por qué ser económicamente más costoso que el no hacerlo. La Marca impregna y fortalece de manera estratégica todas las formas de comunicación. Desde una tarjeta o un catálogo, desde un envase o una acción publicitaria, desde la presencia en Internet o una carta ... La Voluntad es libre.- Este libro da las pautas para establecer las características de su Marca, adecuadas a la empresa, a su mercado, a la competencia, a los productos y, en definitiva a sus potenciales clientes que decidirán libremente comprar. Para ello actuaremos con Malicia para vender, para ganar. La Memoria es programable.- Hacer que la creatividad tenga las características necesarias para conseguir una Comunicación Activa es algo elemental: basta con que se adapte a lo que ya la humanidad intuyó hace miles de años y en las últimas décadas la neurociencia ha confirmado acerca de qué es lo que hace que prestemos atención y recordemos el mensaje.
- Contents:
- La elaboración de la estrategia de marca en 14 charts
- La meta
- Tendencias
- Estímulos y barreras
- Las marcas con las que competimos
- Analizando a los adversarios
- Innovación
- Recorrido por las etapas del proceso de compra
- Encontrar el segmento donde la marca sea negocio
- El posicionamiento
- La decisión de la imagen (el ADN) de la marca
- El eje estratégico
- El briefing
- Hardware
- El proceso de comunicación
- La vida de los signos
- Los medios de comunicación y McLuhan
- 16 bits/ segundo
- La rendija
- La memoria
- Atención
- Chunking
- Llegó la hora del apareamiento
- Lo que no se dijo
- Ansiedad. Emoción
- Esquemas para romper
- El animado mundo de los recuerdos
- Excitando el hipocampo
- A. Sabemos que la pedagogía tiene las claves de nuestro trabajo
- B. Sabemos que la comunicación ha de ser activa
- C. Sabemos que el anuncio es un programa
- D. Sabemos trabajar con partitura para una creatividad segura
- E. Guía ágil para hacer anuncios efectivos, ¡ya!
- F. El legado de Bill Bernbach.
- Notes:
- Incluye índice.
- Incluye bibliografía.
- Description based on publisher supplied metadata and other sources.
- OCLC:
- 992018176
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