Website boosting 2.0 : suchmaschinen-optimierung, usability, online-marketing / Mario Fischer.

Format:

Book

Author/Creator:

Fischer, Mario, author.

Series:

mitp Business

Language:

German

Subjects (All):

Internet marketing.

Marketing.

Physical Description:

1 online resource (800 pages)

Edition:

2., aktualisierte und erweiterte Auflage.

Place of Publication:

Frechen, Germany : Mitp Verlag, 2017.

System Details:

text file

Summary:

Suchmaschinen: Marketing, Ranking, Keywords, Optimierung, Erfolgskontrolle Usability: optische Gestaltung, verständliche Navigation, Konversionsoptimierung Kundenbindung: Social Marketing, Affiliates, Weblogs, RSS-Feeds, Virales Marketing Viele Unternehmen präsentieren sich im Internet mit eigenen Webseiten. Doch Hand aufs Herz: Nicht viele Firmen haben so richtig Erfolg damit. Die Zeiten, in denen man mit einfachsten Mitteln im Web Stroh zu Gold spinnen konnte, sind leider vorbei. Sie möchten mithilfe Ihrer Website erfolgreicher werden? Neue Kunden gewinnen? Mehr Umsatz und Gewinn machen? Dann werden Sie mit diesem Buch sicherlich viele Aha-Erlebnisse haben und Ihrem Ziel näher kommen. Mario Fischer zeigt Ihnen, wie Sie im Web aktiv Kunden „abholen“ und sich für Suchende auffindbar machen. E-Commerce klappt jedoch nur, wenn Besucher nach dem Finden auch bleiben. Viele Unternehmen vergraulen ihre Kunden unbewusst durch unverständliche Navigation und kompliziert zu bedienende Webseiten. Dieses Buch zeigt, wie Sie es besser machen: Sie erhalten klare Hinweise, umsetzbare Anleitungen, praxisnahe Erläuterungen, viele Tipps zu Tools und zahlreiche Beispiele, die nicht selten auch zum Schmunzeln anregen. Der erste Teil zeigt Ihnen, wie Sie mit Online-Marketing Kunden „holen“ können, sei es durch traditionelles Online-Marketing wie Newsletter und Banner-Werbung oder mit Affiliates und insbesondere Kundenbindung durch Social Marketing. Im zweiten Teil geht es um die Herausforderung, vom Kunden über Suchmaschinen gefunden zu werden. Alles, was Sie brauchen und wissen müssen, um Ihre Webseiten für Suchmaschinen zu optimieren, finden Sie detailliert in diesem Teil. Der dritte Teil widmet sich dem Thema Usability. Viele Erstbesucher entscheiden innerhalb einer Sekunde, ob sie auf Ihren Webseiten bleiben. Leicht zu verstehende Webseiten sind daher das Zaubermittel für Ihren Erfolg. Sie erfahren, auf was Sie bei der Gestaltung Ihrer Webseiten besonders achten müssen, wie Ihre Besucher „ticken“, was sie von Ihnen erwarten und wie Sie diese Erwartungen optimal erfüllen. Sie lernen ebenfalls, wie Sie die Qualität Ihres Webauftritts abschätzen und mit eigenen Mitteln prüfen können. Im vierten Teil stellt Ihnen der Autor nützliche Tools vor, die Sie bei Ihrer Arbeit im Web unterstützen. Aus dem Inhalt: Teil I: Online-Marketing - Kunden holen Traditionelles Online-Marketing, Newsletter und Banner-Werbung Virales Marketing, Guerilla-Marketing und Affiliates Kunden...

Contents:

Cover

Titel

Impressum

Inhaltsverzeichnis

Über den Autor

Vorwort zur 2. Auflage

Vorwort zur 1. Auflage

Einleitung

Teil I: Online-Marketing: Kunden holen

Kapitel 1: Traditionelles Online-Marketing

1.1 Bannerwerbung - die klassische Möglichkeit für Traffic

1.2 E-Mail-Marketing

1.3 Die Verbindung von offline und online

Kapitel 2: Virales Marketing

2.1 Was ist und was bringt »Virales Marketing«?

2.2 Elemente viraler Methoden

2.3 Gutscheinkonzepte

Kapitel 3: Guerilla-Marketing

3.1 Das Wesen des Guerilla-Marketings

3.2 Virtuelle Identitäten und Fallstricke

3.3 Die Erfolgskontrolle ist nicht einfach

Kapitel 4: Newsletter

4.1 Die »Ja-ich-will«-Schwelle sicher überwinden

4.2 Ohne Konzept keine Leser

4.3 Erfolgskontrolle: Verschicken kann jeder - aber wer wird auch gelesen?

4.4 Wie kommt man legal an Abonnenten?

Kapitel 5: Affiliate Marketing

5.1 Die Vergütungsmodelle

5.2 Die Netzwerke und Plattformen für Affiliate Marketing

5.3 Licht und Schatten

Kapitel 6: Kundenbindung durch Weblogs und RSS-Feeds

6.1 Was ist ein Weblog?

6.2 Welche Vorteile bringt ein Weblog aus ökonomischer Sicht?

6.3 Killen RSS-Feeds den traditionellen Newsletter?

6.4 Der RSS-Feed wird wohl in Zukunft zur Newsletter-Alternative

6.5 Tipps für den Aufbau eines eigenen Weblogs

6.6 Lesenswerte Weblogs und RSS-Feeds

Kapitel 7: Social Marketing

7.1 Plattformen für Social Marketing

7.2 Social Bookmarking

7.3 Social News: Nachrichtenportale

Teil II: Suchmaschinen: Vom Kunden finden lassen

Kapitel 8: Basics zu Suchmaschinen und wie dort gesucht wird

8.1 Was wissen Suchmaschinen überhaupt schon von Ihnen?

8.2 Wie Suchmaschinen lernen

8.3 Welche Suchmaschinen sind wichtig für den Erfolg?

8.4 Wo Suchende klicken

Kapitel 9: Das Suchmaschinen-MRT: Wo stehe ich?.

9.1 Google-Webmaster-Tools

9.2 Yahoo! My Sites

9.3 Das Webmaster-Portal von Microsoft

Kapitel 10: Die richtigen Keywords finden

10.1 Gar nicht so leicht: Aus Sicht der Besucher denken!

10.2 Traditionelle Tools

10.3 Online-Recherche-Tools

10.4 Keyword-Datenbanken

Kapitel 11: Werbung bei Suchmaschinen aufschalten

11.1 Einen kostenlosen Google-Kunden-Login eröffnen

11.2 Das Werbefeld geografisch eingrenzen

11.3 Gute Werbetexte entwerfen

11.4 Vernünftige Suchbegriffe finden und andere ausschließen

11.5 Die maximalen Kosten festlegen

11.6 Markenwirkung mit AdWords

11.7 Konversionsmessungen einrichten

11.8 Das Ganze online schalten

11.9 Kontrolle, Analyse und Optimierung

11.10 Der AdWords-Editor: Offline arbeiten

11.11 Integration in Ihr ERP-System

Kapitel 12: Suchmaschinenoptimierung für einzelne Webseiten

12.1 Grundsätzliches zur Struktur einer HTML-Seite

12.2 Suchmaschinenrelevante Einträge im Head einer Webseite

12.3 Optimierung des sichtbaren Textes

12.4 Optimierung weiterer Elemente

Kapitel 13: Ohne Links geht nichts

13.1 Das Salz in der Websuppe: Hyperlinks

13.2 Der PageRank (PR) von Google

13.3 Die Bedeutung des PageRank

Kapitel 14: Suchmaschinenoptimierung für die gesamte Website

14.1 Die Aktualität

14.2 Klickrate in den Suchergebnissen

14.3 Verweildauer auf Ihrer Website

14.4 Ihre Domain: Alt und weise?

14.5 Ein Domainkauf

14.6 Schlechte Nachbarschaft

Kapitel 15: Strategische Suchmaschinenoptimierung

15.1 Warum Unternehmen im Web meist schlecht dastehen

15.2 Content is King

15.3 Das Open Directory Project - DMOZ

15.4 Auf Einkaufstour für Backlinks

15.5 SMO - Social Media Optimization

15.6 Beeinflussen Sie den PR: PageRank Sculpting

15.7 Der TrustRank

Kapitel 16: Lösen von technischen Handbremsen.

16.1 Webseiten mit Frames

16.2 Farbfernsehwerbung im Web: Flash

16.3 JavaScript, AJAX und andere problematische Programmiersprachen

16.4 CMS, Shopsysteme und Co.: Dynamische Webadressen

16.5 Die Verwendung von Session-ID und Cookie-Zwang

16.6 Die robots.txt

16.7 Ihr Webserver ist zu langsam oder gar zu billig?

Kapitel 17: Stolperfallen bei der Optimierung

17.1 Mechanische Überoptimierung und Ausprobieren

17.2 Links aus der Nachbarschaft oder von guten Kameraden

17.3 Zu hohe Keyworddichte

17.4 Doorwaypages

17.5 Die Spitze des Unfeinen: Cloaking

17.6 Copy me: Contentduplikate

17.7 Linkzuwachs und Linkabnahme

17.8 Schneller Themenwechsel

17.9 Hijacking

17.10 Broken Links und Links zu Bad Sites

17.11 Wenn doch mal etwas schiefgegangen ist: Reinclusion?

17.12 Rechtliche Stolpersteine

17.13 Was Google von Menschen testen lässt

Kapitel 18: Ein strategischer Blick auf Google

18.1 Googleware: Die Technik

18.2 Wie Google Innovationen organisiert

18.3 Die Menschen bei Google

18.4 Ein Ausblicksversuch

Teil III: Usability: Besucherströme steuern

Kapitel 19: Welche Erwartungen Besucher und Kunden haben

19.1 Im Web gibt es nur gesetzestreue Besucher - aber anders, als Sie denken

19.2 Besucher sind viel öfter woanders

19.3 Welche Erwartungen haben Kunden?

19.4 Es werden noch immer die gleichen Fehler gemacht

Kapitel 20: Die Wahl der richtigen Worte

20.1 Semiotik für Anfänger

20.2 Semantik für Fortgeschrittene

20.3 Standardbegriffe für Standardelemente

20.4 Wie sucht man nach der Suche?

20.5 Wie findet man nun die richtigen Begriffe?

Kapitel 21: Verständliche Navigationen entwerfen

21.1 Eiserne Prinzipien für eine gute Navigation

21.2 Die verschiedenen Navigationskonzepte

21.3 Auch die Maus legt viele hundert Kilometer zurück.

Kapitel 22: Text im Web: Kraftvoll und gut lesbar

Kapitel 23: Der Einfluss der optischen Gestaltung

23.1 Die Erklärungskraft von Bildern und Icons

23.2 Testen Sie die Erklärungskraft Ihrer Bilder und Icons

23.3 Strukturieren Sie Ihre Informationseinheiten

23.4 Die Gestaltung von Formularen und Eingabefeldern

23.5 Der Goldene Schnitt

Kapitel 24: Der Erfolgsmotor: Die Konversionsrate

24.1 Welche Konversionsraten es gibt und warum sie wichtig sind

24.2 Suchmaschinenmarketing kann die Konversionsraten verschlechtern

24.3 Sie werden nie ganz genau wissen, warum sie kommen

24.4 a/b-Tests helfen für die Feinjustierung der Konversionsraten

Kapitel 25: Die Usability mit eigenen Bordmitteln testen

25.1 Schärfen Sie zuerst Ihren kritischen Blick

25.2 Was Sie selber vorab testen können

25.3 Was Sie andere für Sie testen lassen sollten

25.4 Tests mit echten Besuchern selber durchführen

Teil IV: Optimierung: Werkzeuge zur Kontrolle und Empfehlungen

Kapitel 26: Werkzeuge zur Auswertung des Besucherverhaltens

26.1 etracker: Was treiben Ihre Besucher eigentlich?

26.2 Als anspruchsvolle Alternative: Nedstat

26.3 Die kostenlose Alternative: Google Analytics

26.4 Weitere Programme für die Analyse des Besucherverhaltens

Kapitel 27: Nützliche Werkzeuge für die Optimierungsarbeit

27.1 Erweiterungen für den Firefox-Browser

27.2 IBP Professional

27.3 Free Monitor for Google

27.4 BrowserSizer

27.5 Keywordkombinationen erzeugen und mischen

27.6 Ranking Hits zur Analyse technischer Daten

27.7 AWR: Advanced Web Ranking

27.8 LinkVendor: Eine Sammlung nützlicher Tools

27.9 Hello Engines Professional

Kapitel 28: Ihre persönlichen Checklisten

28.1 Checkliste zur Suchmaschinenoptimierung

28.2 Checkliste für bezahlte Suchmaschinenwerbung

28.3 Checkliste zur Usability.

Kapitel 29: Nützliche Quellen im Web: Ihr Radar

Kapitel 30: Handfeste Literatur

Kapitel 31: Was am Ende des Tages übrig blieb

Stichwortverzeichnis.

Notes:

Description based on: online resource; title from pdf title page (Safari Books Online, viewed February 8, 2018).

Includes index.

ISBN:

9783958452992

395845299X

OCLC:

968926529