Systematisierung von Werbestrategien als Kernelement des Werbeplanungsprozesses : Eine explorative Untersuchung / vorgelegt von Dipl. Med.wiss. Philipp Stradtmann.

Format:

Book

Author/Creator:

Stradtmann, Philipp, author.

Language:

German

Subjects (All):

Advertising--Planning.

Advertising.

Physical Description:

1 online resource (306 pages) : illustrations (some color), tables, photographs

Edition:

1. Auflage.

Place of Publication:

Göttingen, [Germany] : Cuvillier Verlag, 2009.

Summary:

Werbetreibende Unternehmen sind bestrebt, die Effizienz und die Effektivität Ihrer Werbeaktivität permanent zu optimieren. Eine zentrale Voraussetzung dafür ist ein umfassender und konsistenter Werbeplanungsprozess. Kernelement eines solchen ist die Werbestrategie. Umfang und Qualität der Werbestrategie sowie ihre Übereinstimmung mit der übergeordneten Kommunikations- und Marketingstrategie des Unternehmens sind maßgeblich für den kommunikativen Erfolg.Auf Basis bestehender Ansätze zur Systematisierung von Werbestrategien wird in dieser Arbeit ein Modell aufgabenorientierter Werbestrategien entwickelt und in Form einer explorativen Untersuchung anhand von 16 Kampagnen-Fallstudien überprüft.Dabei werden drei Archetypen von Werbestrategien mit entsprechenden Untervarianten identifiziert: Einführungswerbung (Neumarken-Werbung, Line-Extension-Werbung), Expansionswerbung (Follow-up-, Rebrush- und Relaunch-Werbung) und Loyalitätswerbung.Diese drei Archetypen unterscheiden sich signifikant im Hinblick auf den Charakter der beworbenen Leistung (Leistungspflege vs. Leistungsinnovation), den Zielgruppenfokus (Neuversus Bestandskunden), die Höhe des Budgets, die kommunikativen Werbeziele, Positionierung und Werbebotschaft, den Stellenwert der Mediawerbung im Kommunikationsmix sowie die Wahl des Leitmediums.Mit dem in dieser Arbeit entwickelten Modell aufgabenorientierter Werbestrategien könnenWerbetreibende sicherstellen, dass ihre Werbeaktivitäten eine umfassende strategische Grundlage haben und somit Werbeeffektivität und -effizienz gewährleistet sind.

Notes:

Includes bibliographical references at the end of each chapters.

Description based on online resource; title from PDF title page (ebrary, viewed November 2, 2017).

ISBN:

9783736932029

3736932022