Storytelling für Unternehmen : Mit Geschichten zum Erfolg in Content Marketing, PR, Social Media, Employer Branding und Leadership.

Format:

Book

Author/Creator:

Rupp, Miriam.

Language:

German

Subjects (All):

Advertising.

Marketing.

Strategic planning.

Physical Description:

1 online resource (349 pages)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Frechen : mitp, 2022.

Summary:

Storytelling ist f|r Marketingabteilungen ein wesentliches Fundament in der Kundenkommunikation |ber alte und neue Kañle wie PR, Content Marketing und Social Media. Marken wie Red Bull, Apple, Coca-Cola, Dove oder airbnb sind heutzutage in aller Munde, wenn es um Brand Storytelling geht. Doch was genau machen sie anders, als wir es von der traditionellen Unternehmenskommunikation kennen? Was k̲nnen Sie von ihnen lernen? Anhand konkreter Beispiele erfahren Sie in diesem Buch, wie Storytelling erfolgreich im Marketing und in der Unternehmensf|hrung eingesetzt werden kann. Im ersten Teil des Buches lernen Sie detailliert, welche Bestandteile eine gute Geschichte enthalten sollte, und erfahren, wie Sie f|r Ihr Unternehmen Helden und Heldinnen, Konflikte, ein Happy End und letztendlich Ihre eigene Rolle in einer Geschichte finden - passend zu Ihrer Unternehmensstrategie und -vision.

Contents:

Intro

Impressum

Einleitung

Teil I - Was ist eine Geschichte?

Teil II - Wie werden Geschichten erzählt?

Teil III - Welche weiteren Anlässe für Storytelling gibt es?

Teil IV - Wie finden Unternehmen Geschichten?

Microsoft Stories

Gendergerechte Sprache in diesem Buch

Kapitel 1: Wirkung von Geschichten

Magnetische Anziehungskraft für unsere Aufmerksamkeit

Akku für unser Interesse

Spiegel für unsere Bedürfnisse

Sprungbrett für echtes Handeln

Attention - Interest - Desire - Action

Teil I: Was ist eine Geschichte?

Kapitel 2: Was ist eine Geschichte?

Ein Drama in fünf Akten

Die Heldenreise nach Joseph Campbell

Voglers Heldenreise - Brand Storys in zwölf Phasen

Big Data führt eine universelle Storytelling-Struktur ans Tageslicht

Kapitel 3: Vision - Ziel der Heldenreise

Warum?

Alte vs. neue Welt

Kapitel 4: Konflikte - Hindernisse der Helden und Heldinnen

Mensch gegen Mensch

Mensch gegen Gesellschaft

Die Ruhe nach dem Sturm

Kapitel 5: Unternehmen als Mentor und Mentorin

Förderung statt Angst - Die Spitze der Bedürfnispyramide

Die vielen Gesichter des Mentors und der Mentorin

Brand-Mentor-Archetypen

Archetypen statt Klischees - Drei Nachhaltigkeitsmarken im Charakter-Vergleich

Kapitel 6: Kundinnen und Mitarbeitende als Heldinnen: Sieben Plots

Das Monster besiegen

Vom Tellerwäscher zum Millionär

Die Suche/Quest

Reise und Rückkehr

Komödie

Tragödie

Wiedergeburt

Fazit

Kapitel 7: Unternehmen als Held und Heldin - Sieben Plots

Die Heldenreise eines Unternehmens

Sieben Unternehmensplots

Teil II: Wie werden Geschichten erzählt?

Kapitel 8: Der zentrale Charakter

Fiktional

Nicht-fiktional

Welcher Charakter ist am beliebtesten?

Diversität bei der Wahl der Charaktere.

Kapitel 9: Aufmerksamkeit bekommen, halten und belohnen

Payoff - Aufmerksamkeit belohnen

Hook - Aufmerksamkeit bekommen

Hold - Aufmerksamkeit halten

Kapitel 10: Transmedia-Strategien

Warum Transmedia?

Was ist Transmedia?

Partizipation des Publikums

Transmediale Strategien

Kapitel 11: Visuelles Storytelling

Wie sieht die visuelle Story-Welt aus?

Visuell im Mittelpunkt: Der Held

Kontrast bringt Konflikt und Transformation zum Vorschein

Welches Ziel haben Auge und Held?

Visuelles Storytelling in bewegten Bildern

Kapitel 12: Storytelling mit Daten

Typen von Daten-Geschichten

Teil III: Welche weiteren Anlässe für Storytelling gibt es?

Kapitel 13: Storytelling für Technik- und B2B-Themen

Es geht am Ende immer um Menschen

Einfach und emotional statt Business und Buzzwords

Glaubwürdig und gezielt eine Nische besetzen

The Epic Split

Kapitel 14: Employer Branding

Die Geburtsstunde des Employer Branding

Werte sind wichtiger als Gehalt

Employee Storytelling

Storytelling für Stellenbeschreibungen‌

Wo werden Employer-Branding-Storys erzählt?

DAX-40-Ranking: Storytelling auf Karriereseiten

Kapitel 15: Leadership Storytelling

Anlässe für Leadership Storytelling

Wie erzählen Führungskräfte Geschichten am besten?

FROM: Satya Nadella TO: All Employees

Teil IV: Wie finden Unternehmen Geschichten?

Kapitel 16: Storylistening

Perspektivwechsel‌

Social Media Monitoring

Weitere Story-Ideen

Kapitel 17: Checklisten

Das Unternehmen als Mentor

Plot

Charaktere

Kampagnen und Content

Employer Branding

Leadership.

Notes:

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

Other Format:

Print version: Rupp, Miriam Storytelling für Unternehmen

ISBN:

9783747505618

3747505619

OCLC:

1322487585