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El otro de la antropología : tensiones y conflictos generados en la práctica de la antropología de negocios / Catherine Aragón Garzón.
- Format:
- Book
- Author/Creator:
- Aragón Garzón, Catherine.
- Series:
- Colección Opera Prima.
- Colección Opera Prima
- Language:
- Spanish
- Subjects (All):
- Bourdieu, Pierre, 1930-2002.
- Bourdieu, Pierre.
- Sociology.
- Sociología.
- Anthropology.
- Antropología.
- Local Subjects:
- Sociología.
- Antropología.
- Genre:
- Libros electronicos.
- Physical Description:
- 1 online resource (221 páginas)
- Edition:
- 1st ed.
- Place of Publication:
- SciELO Books - Editorial Universidad del Rosario 2015
- Bogotá : Editorial Universidad del Rosario, [2015]
- Language Note:
- Spanish
- Summary:
- En los últimos años ha surgido en antropología una nueva rama que investiga las relaciones entre las marcas-productos y los sujetos en cuanto consumidores. Sin embargo, no existen registros teóricos o bibliográficos que aborden el quehacer antropológico en este ámbito. Esta obra recoge el análisis y las percepciones de los actores que participan en esta nueva rama, mostrando que existen tensiones y conflictos generados a partir de la ilegitimidad que supone esta actividad en el ámbito de la antropología general. El objetivo principal es exponer las principales características de la actividad antropológica en la etapa comercial, mostrando las problemáticas más graves que se plantean en este campo.
- Contents:
- Intro
- EL "OTRO" DE LA ANTROPOLOGÍA
- Tensiones y conflictos generados
- EL "OTRO"
- Tensiones y conflictos
- Agradecimientos
- Introducción
- Capítulo 1
- Contextualización del campo de la antropología de negocios a partir de los conceptos de Pierre Bourdieu
- Capítulo 2
- Contexto histórico de la antropología colombiana
- El origen de las tensiones y reflexiones
- Formación y desarrollo histórico de la antropología en Colombia
- Construcción de identidad del antropólogo colombiano
- Tensiones entre las actividades académicas y aplicadas en la antropología colombiana
- Dificultades profesionales de los antropólogos
- Inicios de la antropología de negocios
- Capítulo 3
- Funciones y metodologías de desarrollo antropológico en empresas de investigación de mercados, agencias de publicidad y centrales de medios
- Se le perdió la selva…
- Soy antropólogo y soy un buen samaritano
- Clasificación del trabajo antropológico según el tipo de contrato
- Etnografía de convivencia
- Etnografías flash o de tiempo parcial
- Entrevistas etnográficas
- Video-etnografía y foto-etnografía: una imagen vale más que mil estadísticas
- Capítulo 4
- Antropología del escampadero
- La antropología del "mientras tanto…"
- (I)legitimación de la antropología de negocios desde la práctica laboral
- Capítulo 5
- La labor de la práctica antropológica vista desde la academia, la empresa contratante y los clientes
- Desde la academia: ceguera disciplinar
- Desde la empresa contratante: nuevas maneras de reconocer las marcas y productos
- Desde los clientes: el descubrimiento de su marca
- Epílogo
- Bibliografía
- Anexos
- Anexo 1
- Material para los investigadores
- Entrevista para consumidores
- Journeys
- Guía de observación
- Anexo 2
- Índice de entrevistas.
- Notes:
- Contiene índice.
- Contiene bibliografía.
- CC BY-NC-ND
- Description based on online resource; title from PDF title page (ebrary, viewed March 09, 2017).
- ISBN:
- 9789587386202
- 9587386205
- OCLC:
- 991939788
- Access Restriction:
- Open access Unrestricted online access
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