La mesure en marketing : opérationnalisation des construits latents / Azza Frikha.

Format:

Book

Author/Creator:

Frikha, Azza, author.

Series:

Collection innovation, entrepreneuriat et gestion.

Collection innovation, entrepreneuriat et gestion

Language:

French

Subjects (All):

Marketing.

Physical Description:

1 online resource (235 pages)

Place of Publication:

London, England : ISTE Editions Ltd., [2019]

Summary:

La recherche scientifique a recours à des concepts (ou construits) et nécessite des moyens pour les mesurer. Souvent latents, abstraits, non directement observables, ces concepts méritent une attention particulière. Des problèmes liés à leur opérationnalisation impliquent le déploiement d'efforts considérables afin d'aboutir à des mesures qui mettent en relief les phénomènes étudiés.La mesure en marketingoffre une large panoplie d'idées pour aider les chercheurs dans la sélection, la conception et la validation des mesures de construits. Il analyse les dispositions qui doivent être mises en oeuvre pour permettre la transition d'un construit conceptuel latent vers un niveau opérationnel proche des réalités et rendre ainsi possible une lecture fluide, fiable et valide des phénomènes observés.Cet ouvrage didactique accompagne les lecteurs dans toutes les étapes de la mise en place d'une mesure. Il s'adresse à un public large, offre des exemples, des tableaux de synthèse et des encadrés dans le but de restituer les principales informations à retenir.

Contents:

Cover

Table des matières

Préface

Introduction

Chapitre 1. Caractéristiqueset principaux types de mesure

Chapitre 2. Standardiser ou construireune échelle de mesure

Chapitre 3. Conception d'une échelle de mesure

Chapitre 4. Construction d'une échelle de mesure

Chapitre 5. Design d'une échelle de mesure

Chapitre 6. Purification quantitatived'une échelle réflexive

Chapitre 7. Validité d'une échelle de mesure

Conclusion

Glossaire

Bibliographie

Index.

Notes:

Description based on print version record.

Includes bibliographical references and index.

ISBN:

9781784065690

1784065692

OCLC:

1239991041