Emplazamiento de producto = Product placement : la publicidad eficaz / Camille-Coralie Bouton, Yolanda Yustas.

Format:

Book

Author/Creator:

Coralie Bouton, Camille.

Contributor:

Yustas López, Yolanda, autor.

Series:

Colección "Economía y empresa".

Colección "Economía y empresa"

Language:

Spanish

Subjects (All):

Product placement in mass media.

Producto industrial.

Medios de comunicación de masas.

Local Subjects:

Producto industrial.

Medios de comunicación de masas.

Genre:

Libros electrónicos.

Physical Description:

1 online resource (125 p.)

Other Title:

Product placement

Place of Publication:

Madrid : Ediciones Pirámide, 2012.

Language Note:

Spanish

Contents:

Product placement (Emplazamiento de producto) (...); Página Legal; Índice; Impacto publicitario. Un reto con un nuevo escenario; 1 El product placement; 1.1. Antecedentes y origen; 1.2. Definición de product placement; 1.3. El marco legal del product placement; 1.4. Los protagonistas del product placement en el cine y en la televisión; 1.5. Las contraprestaciones para la productora; 1.6. Objetivos y ventajas del product placement para los anunciantes; 1.7. Las tipologías o formas de aparición; 1.8. El mercado de product placement; 1.9. Medios de comunicación usados por el product placement

1.10. El proceso de realización del product placement en los canales de televisión1.11. La visión de las publicaciones sobre product placement; 2 El medio televisivo; 2.1. Evolución histórica de la televisión; 2.2. Exceso de publicidad: cada vez más anuncios y menos eficacia; 2.3. El cambio de comportamiento del espectador-consumidor; 2.4. La publicidad en los canales de televisión; 2.5. La evolución de la audiencia española hacia la televisión temática y de pago; 2.6. Presentación y justificación de la creación del Consejo Especialista en Canales Temáticos de televisión (Conect)

2.7. Potencial de los canales temáticos de televisión de pago2.8. Origen y definición de los canales de televisión de pago; 2.9. Tipos de televisión de pago; 2.10. Sistema de distribución de la televisión de pago; 2.11. La penetración y el crecimiento de los canales de televisión temáticos y de pago; 2.12. Inversiones publicitarias en los canales temáticos; 3 La visión de los protagonistas del product placement: anunciantes y productoras; 3.1. Reparto en el plan de medios de los anunciantes; 3.2. El panorama actual de las televisiones generalistas y tendencias futuras

3.3. El consumidor de televisión3.4. Situación actual del product placement; 3.5. Utilidad del product placement; 3.6. Ventajas del product placement versus la publicidad convencional; 3.7. Inconvenientes y limitaciones del product placement; 3.8. Ejemplos de implantación del product placement; 3.9. El futuro del product placement; 3.10. Responsables del seguimiento de un proceso de product placement; 3.11. El product placement y los canales temáticos de televisión de pago; 4 Aspectos clave sobre el product placement; Referencias bibliográficas

Notes:

Description based upon print version of record.

Contiene bibliografía.

Description based on online resource; title from PDF title page (ebrary, viewed July 13, 2015).

ISBN:

84-368-2672-8

OCLC:

951033453