Texten fürs Web : Das Handbuch für Online-Journalismus, Digital Storytelling und Content Marketing.

Format:

Book

Author/Creator:

Heijnk, Stefan.

Language:

German

Subjects (All):

Schreiben.

Journalismus.

Storytelling.

Content Marketing.

SEO.

Blog.

Journalistisches Schreiben.

Bloggen.

Online-Redaktion.

Webtexte.

Texten fürs Internet.

Website Content.

Physical Description:

1 online resource (374 pages)

Edition:

3rd ed.

Other Title:

Texten fürs Web

Place of Publication:

Heidelberg : dpunkt.verlag, 2021.

Summary:

Long description: Der Klassiker für alle, die online texten! Seit mehr als 15 Jahren das Standardwerk in professionellen Online-Redaktionen Bietet leicht umsetzbares Praxis-Know-how und konkrete Tipps für alle, die Online-Content schreiben Von den Grundlagen des Textens bis hin zu neuen Erzählformen des Digital Storytelling Texten fürs Web ist das Handbuch für Online-Journalisten in Medienunternehmen und für alle Texter in PR-Agenturen, in Unternehmen, in Behörden, Verbänden und Organisationen, die mit der Content-Produktion und -Publikation befasst sind. Ausführlich und mit vielen Beispielen zeigt Stefan Heijnk, wie nutzerfreundliches Web-Texten funktioniert und wie man es auf Websites und Apps in Wort, Bild und Layout optimal umsetzt. Das Buch beantwortet genau jene Fragen, die Online-Journalisten und Web-Projektverantwortlichen täglich unter den Nägeln brennen, u. a.: - Wie gelingen klickstarke, suchmaschinenoptimierte Teaser? - Wie strukturiere ich scanfreundliche Artikelseiten? - Wie lenke ich die Nutzerblicke mit Wörtern, wie mit Fotos? - Wie adaptiere ich Printtexte fürs Web? - Wie können Themen multimedial besser erzählt werden? - Wie funktionieren nachhaltige SEO-Strategien? Die komplett überarbeitete 3. Auflage behandelt alle praktischen Aspekte des Publizierens im Web – von der Content-Planung über das Schreiben von Schlagzeilen, Teasern und Artikelseiten bis hin zu den neuen Erzählformen des Digital Storytelling, garniert mit vielen Tipps und Tricks und mit reichhaltiger Illustration. Zusätzlich gibt es zahlreiche Schritt-für-Schritt-Anleitungen, einen Überblick über die wichtigsten Befunde der User Experience-Forschung sowie SEO-Wissen, das bleiben wird.

Biographical note: Prof. Stefan Heijnk lehrt Print- und Onlinejournalismus an der Hochschule Hannover und gehört zu den Pionieren des Onlinejournalismus in Deutschland. 1997 baute er an der Akademie für Publizistik in Hamburg das erste deutsche Aus- und Weiterbildungsprogramm für Online-Journalist*innen auf. Heijnk ist ausgebildeter Redakteur, war als Vorstand, Chefredakteur, Redaktionsleiter und Projektmanager in Führungspositionen namhafter Digitalredaktionen tätig und schrieb als freier Journalistfür viele renommierte Medienhäuser, u. a. für Spiegel.de und Stern.de. In der Journalistik forscht und publiziert er unter anderem zur Evolution journalistischer Darstellungsformen.

Contents:

Intro

Vorwort

Planen fürs Web

Exkurs: Die Gestaltgesetze - und was sie für die Navigation bedeuten

Mehr Haftkraft auf mobilen Startseiten

Maßnahme 1: Glasklare Übersicht - aber anders

Maßnahme 2: Vorsicht vor Hamburgern

Maßnahme 3: Das Wichtigste ins erste Viertel

Maßnahme 4: Testen und messen

Mehr Haftkraft auf Desktop-Startseiten

Maßnahme 1: Glasklare Übersicht

Maßnahme 2: Der Platz an der Sonne

Maßnahme 3: Flugplan für scannende Blicke

Was folgt daraus fürs Website-Layout?

Positionserwartungen für Desktop-Sites

Positionserwartungen für Mobile Sites

Exkurs: Responsive Design

Der Geduldsfaden: So ticken die Nutzer

Die Ladephase am Desktop

Die Scan-Phase am Desktop

Vertiefende Rezeption am Desktop

Lesen auf dem Smartphone - was läuft da anders?

Die Ladephase auf Mobile Sites

Die Scan-Phase auf Mobile Sites

Die Rezeptionsphase auf Mobile Sites

Dreh- und Angelpunkt: Content mit Haftkraft

Wann ist Content attraktiv?

Googles Qualitäts-Checkliste

Das Muss-Tool für die Qualitätssicherung

Das Nutzer-Hirn am Haken

SEO ist kein Hexenwerk

SEO-Strategie

Die Pflicht: Das SEO-Audit

Die Kür: WDF*IDF-Analyse

SEO-Strategie I: Auf in die Nische

SEO-Strategie II: Die Textlänge

SEO-Strategie III: Evergreen Content

Die Onpage-SEO-Stellschrauben

Kurzcheckliste Title-Tag

Kurzcheckliste Überschrift

Kurzcheckliste Bilder

Kurzcheckliste Linktexte

Kurzcheckliste Meta-Tag »Description«

Kurzcheckliste Canonical Tag

Der zweite Schritt: Attraktive Themen erkennen

Der Kniff mit dem KAFE

Den Aufhänger kontrollieren

Der erste Schritt: Die Keywords

SEO-Wissen, das bleibt

Schreiben fürs Web

Die Grundlagen

Den roten Faden finden

Der Küchenzuruf

Die richtigen Wörter

Die richtigen Sätze

Die 4K-Formel für bessere Texte.

Exkurs: Wie Wörter wirken

Der perfekte Teaser

Die optimale Überschrift

Checkliste für die Überschrift

Das optimale Foto

Der optimale Teaser: So kurz wie ein Minirock

Und wie steht's mit der Redundanz?

Knackpunkte: Die Extra-Portion Teaser-Handwerk

Originell formulieren

An den Nutzen für die Nutzer denken

Teaser-Varianten

Und wohin mit dem Hyperlink?

Vom Teaser zur Artikelseite

Tipps für mehr Teaser in kürzerer Zeit

Exkurs: Clickbait ist Clickbäbä, oder?

Die perfekte Artikelseite

Das Scannen unterstützen

Die Zwischenüberschrift

Und wohin mit den Hyperlinks?

Linksetzmuster entlasten die Nutzer

Mobile und Desktop: Das optimale Seitenlayout

Mit Bildern binden

Standard: Das Breitbildformat als Aufmacher

Mit Advance Organizern binden

Redigier-Tools für den Feinschliff

Schreiben für die Unternehmens-Website

So treffen Sie beim Kunden ins Schwarze

Ein wenig Sprach-Knigge

Verkaufsfreundliche Produktseiten texten

Das optimale Layout für die Produktseite

Klickkontext: Länger binden für mehr Konversion

Die Pressemitteilung im Web

Schreiben für den Newsletter

Die Betreffzeile

Das Editorial schreiben. Oder: Mach doch mal den Wetterfrosch?!

Das Inhaltsverzeichnis

Die Texte: Teaser oder mehr?

Von Wellen und Tälern: Content-Dramaturgie im Newsletter

Die Landing Pages

Schreiben fürs Blog

Das Kochrezept fürs Bloggen

Schreiben für Social Media

Schreiben für Alexa, Siri und Co.

Print-Material fürs Web adaptieren

Wie adaptiert man einen Print-Text fürs Web?

Wie viele Textportionen dürfen es sein?

Linear oder nonlinear portionieren?

Digital Storytelling

Exkurs: Gamification und Interactive Storytelling

Das Web-Special: Multimediales Meisterstück

Selbst gemacht: So organisieren Sie ein Web-Special.

Die Longform-Story: Linear erzählen im nonlinearen Medium

Selbst gemacht: Spannungsbögen für die Langform

Digital Storytelling: Eine fast perfekte Bauanleitung

Dekonstruiert: Die Snowfall-Story der New York Times

Neue Digitalformen: HMP, Themenpaket &amp

Co.

Das Hypermedia-Patchwork: Artikel mit Multimedia garniert

Die interaktive Grafik: Visualisierte Daten als Erzählform

Selbst gemacht: Daten visualisieren in sechs Schritten

Die Slideshow: Nicht nur Klickmaschine

Das Themenpaket: Mehr als nur ein Haufen Artikel

Die Multiperspektiven-Story: Das Ganze in seinen Teilen

Und was heißt das ganz praktisch?

Animation: Wenn der Blick verwehrt ist

Animation und Echtzeitaktualität

Animation und Interaktivität

Animation und Hypermedialität

Animation und entgrenzter Raum

Animation und Dreidimensionalität

Handwerk: Der Fünf-Punkte-Plan für das perfekte Video

1. Vor-Recherche

2. Drehplan

3. Ablaufplan (Treatment)

4. Drehen

5. Schnitt

Video: Nah sehen statt Fernsehen

Video und Echtzeitaktualität

Video und Interaktivität

Video und Hypermedialität

Video und entgrenzter Raum

Video und Dreidimensionalität

Video und Multidirektionalität

Handwerk: So gelingen erstklassige Audio-Aufnahmen

Audio: Authentisch und emotional

Audio und Echtzeitaktualität

Audio und Interaktivität

Audio und entgrenzter Raum

Audio und Hypermedialität

Audio und Multidirektionalität

Handwerk: Zwanzig Profi-Tipps für bessere Fotos

Bildaufbau

Bauwerke

Landschaften

Menschen

Foto: Das Blick-Bindemittel

Foto und Echtzeitaktualität

Foto und entgrenzter Raum

Foto und Interaktivität

Foto und Hypermedialität

Foto und Dreidimensionalität

Schrift: Schlank, schnell und prägnant

Schrift und Echtzeitaktualität

Schrift und Interaktivität.

Schrift und Hypermedialität

Schrift und Dreidimensionalität

Schrift und Multidirektionalität

Schrift und Geocodierung

Was geht? Die Matrix der multimedialen Möglichkeiten

Erzählen auf neue Weise

Content Marketing

Strategie: Ziele und Zielgruppen

Ausgangspunkt: Die Customer Journey

Welcher Content für welchen Kontaktpunkt?

Storytelling I: Wenn Helden reisen

Storytelling II: Alternativen zur Heldenreise

Touchpoint-Management

Komplexität reduzieren

Kontaktpunkte mit Wow-Effekt

Dekonstruiert: Die Desktop-Longformseite fürs Branding

Dekonstruiert: Die Mobilseite für den Verkauf

Dekonstruiert: Der Content Hub für Branding und Verkauf

Das Publizieren nach dem Publizieren

Touchpoints sauber orchestrieren

Controlling: Hat's funktioniert?

Epilog

Index

Medienwebsites

Firmenwebsites

Literaturverzeichnis.

Notes:

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

PublicationDate: 20210202

ISBN:

9781098128593

1098128591

9783969100097

3969100097

OCLC:

1236262737