Neuromarketing : modelle und Anwendungen in der marketingpraxis / Juliane Lange.

Format:

Book

Author/Creator:

Lange, Juliane, author.

Language:

German

Subjects (All):

Marketing--Psychological aspects.

Marketing.

Consumer behavior--Germany.

Consumer behavior.

Physical Description:

1 online resource (119 p.)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Hamburg, [Germany] : Diplomica Verlag GmbH, 2014.

Language Note:

German

Summary:

Neuromarketing wird im Moment als wichtiger Trend des Marketings und der Marktforschung betrachtet. Dabei polarisiert es.Auf der einen Seite werden hohe Erwartungen an diese neue Forschungsrichtung gestellt; auf der anderen Seite wird ernüchternd festgestellt, dass es keine Wunder vollbringen kann. In erster Linie belegt Neuromarketing vieles, was bereits bekannt ist, mit wissenschaftlich fundierten Hintergründen. Es hilft aber auch, die Produkt- und Kommunikationsgestaltung zu optimieren, und geht da weiter, wo die klassische Marktforschung an ihre Grenzen stößt. Dabei revolutioniert Neuromar

Contents:

""8. Ausblick""""9. Fazit""; ""Literaturverzeichnis""; ""Anhang""

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references.

Description based on online resource; title from PDF cover (ebrary, viewed February 28, 2015).

ISBN:

9783842842854

3842842856

OCLC:

902418051