Social Media Marketing : Chancen und Herausforderungen für Unternehmen / Eveline Scheerer.

Format:

Book

Author/Creator:

Scheerer, Eveline.

Series:

Reihe Social Media ; Band 7

Language:

German

Subjects (All):

Internet marketing.

Online social networks.

Physical Description:

1 online resource (114 p.)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Hamburg [Germany] : Diplomica Verlag, 2013.

Language Note:

German

Summary:

Das Internet prägt unseren Alltag in Bezug auf Kommunikation, Konsum, Information und Vernetzung. Gerade durch die mobilen Endgeräte und der einfachen Vernetzung steigen die Nutzerzahlen im Bereich des Social Media (SM) stetig an. Vor Jahren wurde das Internet noch ausschließlich zur Informationsgewinnung genutzt, heute hingegen steht die Kommunikation im Mittelpunkt. Die User stellen Inhalte selbst zur Verfügung, bewerten und vergleichen Inhalte anderer Personen. Sie geben preis, was sie gerade tun, stellen Videos ins Internet und kommunizieren über Produkte und Marken. Diese Kommunikation er

Contents:

Social Media Marketing; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1 Einleitung; 2 Struktur und Nutzung des Internets im Hinblickauf Web 2.0; 2.1 Entwicklung des Internets in Deutschland; 2.2 Web 2.0: Eine neue Generation; 3 Social Media Marketing; 3.1 Was bedeutet Social Media Marketing?; 3.2 Ziele von Social Media Marketing; 3.3 Unterschied zwischen Social Media Marketing und dem traditionellen Online Marketing; 3.4 Social Media Kanäle; 4 Nutzen und Herausforderungen einer vernetzten Umwelt: Chancen und Risiken für Unternehmen; 4.1 Chancen von Social Media Marketing

4.2 Risiken von Social Media Marketing5 Social Media Marketing Strategie; 5.1 Zuhören; 5.2 Analysieren; 5.3 Zieldefinition; 5.4 Projektteam; 5.5 Auswahl der Plattform; 5.6 Präsenzaufbau; 6 Social Media Monitoring und Controlling; 7 Social Media Marketing Kampagnenin der Praxis; 7.1 Social Media Marketing Positivbeispiel: Starbucks; 7.2 Social Media Marketing Negativbeispiel: Nestlé; 8 Fazit und Ausblick; Literaturverzeichnis; Printquellen; PDF; Onlinequellen

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references.

Description based on online resource; title from PDF title page (ebrary, viewed March 8, 2014).

ISBN:

9783842813625

3842813627

OCLC:

867931112