Sportsponsoring als innovatives Instrument in der Markenkommunikation fokus fussballsponsoring / Gerrit Jakobs.

Format:

Book

Author/Creator:

Jakobs, Gerrit.

Language:

English

German

Subjects (All):

Sports sponsorship.

Physical Description:

1 online resource (125 p.)

Edition:

1. Aufl.

Place of Publication:

Hamburg, Germany : IGEL Verlag, c2009.

Language Note:

English

Summary:

Die klassischen Kommunikationsinstrumente stehen vor zunehmenden Problemen ihre Zielgruppen zu erreichen. Das Sportsponsoring stellt ein innovatives Instrument dar, das aufgrund der Probleme der klassischen Werbung wie z. B. Reaktanzen der Rezipienten sowie das Phänomen des ""Zapping"" an Bedeutung weiterhin gewinnen wird. Zudem bietet Sportsponsoring die Möglichkeit, durch eine zielgruppengenaue Ansprache der Konsumenten hohe Streuverluste zu vermeiden und die Marke bzw. das Unternehmen in einem positiv besetzten Erlebnisumfeld zu positionieren und emotional erlebbar zu machen. Gerrit Jakobs

Contents:

Gerrit Jakobs: Sportsponsoring als innovatives Instrument in der Marken- kommunikation: Fokus Fussballsponsoring; Inhaltsverzeichnis; 1 Einleitung; 2 Grundlagen des Sponsorings; 3 Sportsponsoring; 4 Wirkungsforschung im Sportsponsoring; 5 Sportsponsoring im Fußballsport; 6 Schlussbetrachtung; Literaturverzeichnis

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references.

Description based on online resource; title from title page (ebrary, viewed May 3, 2013).

ISBN:

3-86815-407-8

OCLC:

679425690