Psychologische Marktforschung / Ernst F. Salcher.

Format:

Book

Author/Creator:

Salcher, Ernst F.

Contributor:

Hoffelt, Petra.

Series:

Marketing Management (Walter de Gruyter & Co.) ; 4.

Marketing Management ; 4

Language:

German

Subjects (All):

Marketing research.

Motivation research (Marketing).

Advertising--Psychological aspects.

Advertising.

Physical Description:

1 online resource (404 p.)

Edition:

2., neu bearbeitete Aufl. / unter Mitarbeit von Petra Hoffelt.

Place of Publication:

Berlin : Walter de Gruyter, 1995.

Language Note:

German

Summary:

Keine ausführliche Beschreibung für "Psychologische Marktforschung" verfügbar.

Contents:

Frontmatter

Vorwort zur 2. Auflage

Inhalt

Teil A Abgrenzung der psychologischen Marktforschung

1. Was ist Marktforschung?

2. Was ist psychologische Marktforschung?

3. Einordnung der psychologischen Marktforschung in das Gesamtsystem der Marktforschung

4. Das Methodenspektrum der Marktforschung

Teil Β Die Methoden der psychologischen Marktforschung

I. Methoden der Befragung

II. Methoden der Beobachtung

III. Experimentelle Methoden

Teil C Die wichtigsten marktpsychologischen Verfahren und ihre Anwendungsbereiche

1. Die Image-Analyse

2. Die Motivforschung

3. Psychologische Produkt-Tests

4. Die psychologische Werbeforschung

5. Die Anwendungsgebiete multivariater Verfahren in der Marktforschung

Anhang

Literaturverzeichnis

Sachverzeichnis

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references and index.

ISBN:

9783110893168

3110893169

OCLC:

979636102