Marketing und Religion : eine theoretische Untersuchung / Florian Pflanz.

Format:

Book

Author/Creator:

Pflanz, Florian, author.

Language:

German

Subjects (All):

Economics--Religious aspects.

Economics.

Physical Description:

1 online resource (68 pages) : color illustrations

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Hamburg, [Germany] : Diplomatica Verlag, 2017.

Summary:

Dieses Werk st tzt sich auf ausgew hlte Theoriebausteine zum Thema Religion und Marketing. Diese Bausteine bestehen aus Ans tzen der Material Religion, sowie aus Theorien zu Popul rkultur und Religions konomie. Sie zeigen zum einen die vom Marketing und Branding genutzten Kan le und verorten sie in der Contemporary Religion. Zum anderen beleuchten sie Zusammenh nge von Religion und konomie. Ans tze aus der Religions konomie zeigen, wie religi se Organisationen und der globale Markt miteinander verkn pft sind und wie sich zum Beispiel sozialer und kultureller Druck auf das Konsumverhalten von Akteuren auswirkt. Religionswissenschaftliche Ans tze aus der Untersuchung popul rkultureller Inhalte beantworten die Frage, inwieweit Religion und die Verhandlung von Religion Teil der Popul rkultur sind. Diese Theorien bilden die Grundlage zum Verst ndnis von Branding und religionsanalogen Prozessen im Marketing von sowohl religi sen als auch s kularen Organisationen. Mit dieser theoretischen Grundlage ist es m glich, das diskursive Feld des Marketings partiell zu bearbeiten und die verschiedenen Grundlagen besser zu verstehen. Autoren wie beispielsweise die Medienwissenschaftlerin Mara Einstein gehen in ihren Ausf hrungen nur wenig auf konomische oder popkulturelle Zusammenh nge ein. Doch nur mit diesen Bausteinen gelingt es, das Bild einer Consumer Culture zu zeichnen und zu verstehen.

Contents:

Marketing und Religion. Eine theoretische Untersuchung

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoriebausteine

2.1 Materialität

2.2 Religion und Ökonomie

2.2.1 Soziales Kapital und das Machtgefüge

2.2.2 Wie funktioniert ein Markt?

2.2.3 Wie wählt der Kunde?

2.2.4 Potential und Schwächen des Rationalwahlmodells

2.3 Populärkultur und Religion

2.4 Religionsanalogie als Arbeitsbegriff

3 Der Marketingbegriff und seine Geschichte

3.1 Das visuelle Marketing und Branding

3.2 Commercial Culture

3.3 Das Produkt: Spiritualität

4 Religion als Marketinginstrument

4.1 Rules of Building Successful Brands

4.2 Verhandlung im diskursiven Feld

4.2.1 Die modernen Konsumenten/Konsumentinnen

4.2.2 Branding als Erfolgsmodell im religiösen Marketing

4.2.3 Feste Grenzen und starre Kategorien?

5 Fallbeispiele

5.1 Strategien der Mega Churches

5.2 Yoga: Asiatische Körpertechnik und postmodernes Brand

5.3 Apple: Ein religionsanaloges Brand?

5.4 Religionsanaloge Brands?

6 Fazit

7 Quellen

7.1 Internet Quellen (Ohne Autoren)

7.2 Abbildungsquellen.

Notes:

Includes bibliographical references.

Description based on online resource; title from PDF title page (EBC, viewed December 18, 2017).

ISBN:

3-96146-014-0

OCLC:

1012882044