Nation Branding Österreichs : eine Untersuchung der "Marke Österreich" in Polen / Katarzyna Kapuscinska.

Format:

Book

Author/Creator:

Kapuscinska, Katarzyna, author.

Language:

German

Subjects (All):

Branding (Marketing).

Physical Description:

1 online resource (93 pages)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Hamburg, [Germany] : Diplomica Verlag, 2017.

Summary:

Das Konzept "Nation Branding" stellt nicht nur ein relativ junges Ph nomen dar, sondern ist auch gegenw rtig nur schwach in der sozial- und kulturwissenschaftlichen (inklusive der linguistischen) Forschungsliteratur repr sentiert. Die Bedeutung des Nation Branding w chst jedoch aufgrund der zunehmenden Globalisierung und der damit verbundenen Versch rfung des weltweiten Wettbewerbs zwischen den Staaten fortlaufend. Die vorliegende Studie setzt sich aus soziolinguistischer Perspektive mit ausgew hlten Aspekten des Nation Branding sterreichs bzw. mit bestimmten Submarken der "Marke sterreich" auseinander. Dabei werden die Internetauftritte dreier sterreichischer Institutionen in Polen ( sterreichisches Kulturforum, sterreich-Institut und sterreich-Werbung) analysiert. Untersucht wird dabei, welche Aspekte sterreichs beim Nation Branding in den Mittelpunkt gestellt werden und welche eher weniger Beachtung finden.

Contents:

Nation Branding Österreichs. Eine Untersuchung der „Marke Österreich" in Polen

Abstract

Danksagung

Inhalt

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einführung

1.1 Forschungsfragen

1.2 Forschungsleitende Annahmen

1.3 Aufbau der Studie

2 Das Konzept „Nation Branding"

2.1 Die Begriffe „Marke" und „Markenführung"

2.2 „Nation Branding" und „Nation Brand"

2.3 Das Konzept „Competitive Identity"

2.4 Das Projekt „Nation Brand Austria - Competitive Identity"

2.4.1 Außen- und Innenwahrnehmung Österreichs im Rahmen des Projektes „Nation Brand Austria - Competitive Identity"

2.4.2 Strategien

2.4.3 „Symbolische Aktionen" und „Strukturprojekte"

3 Submarken der „Marke Österreich"

3.1 Der Begriff „Kultur"

3.2 Österreichische Auslandskultur

3.2.1 Auslandskulturkonzept 2015

3.2.2 Kulturabkommen

3.2.3 Österreichische Vertretungsbehörden im Kulturbereich

3.3 Die deutsche Sprache in Österreich

3.3.1 Deutsch im 21. Jh. - zur „Plurizentrizität" der deutschen Sprache

3.3.2 Österreichische Identität und deutsche Sprache bis 1945

3.3.3 Österreichische Identität und deutsche Sprache nach 1945

3.3.4 Zum Prestige des österreichischen Standarddeutschen

3.3.5 Die deutsche Sprache im Kontext der österreichischen Auslandskulturpolitik - zum Marketing des österreichischen Standarddeutschen im Ausland

3.4 Tourismus in Österreich

3.4.1 Österreich als „Kulturnation" - Kulturtourismus

3.4.2 Zur Marke „Urlaub in Österreich" der Österreich-Werbung

4 Untersuchung der Internetauftritte ausgewählter österreichischer Institutionen in Polen - qualitative Analyse

4.1 Österreichisches Kulturforum Warschau

4.1.1 Basisinformationen über Österreich - zur Sprache und Bevölkerung in Österreich

4.1.2 Kulturelle Aspekte

4.2 Österreich-Institut.

4.3 Österreich-Werbung

4.3.1. Basisinformationen über Österreich - zur Sprache und Bevölkerung in Österreich

4.3.2 Kulturelle Aspekte - Brauchtum und Minderheiten in Österreich

4.3.3 Kulturelle Aspekte - österreichische Kulinarik

4.4 Resümee

5 Untersuchung der Internetauftritte ausgewählter österreichischer Institutionen in Polen - quantitative Analyse zum Gebrauch des österreichischen Standarddeutschen

5.1 Ergebnisse der quantitativen Analyse zum Gebrauch des österreichischen Standarddeutschen

5.1.1 Österreichisches Kulturforum Warschau

5.1.2 Österreich-Institut

5.1.3 Österreich-Werbung

5.2 Resümee

6 Zusammenfassung

7 Literaturverzeichnis.

Notes:

Includes bibliographical references.

Description based on online resource; title from PDF title page (EBC, viewed December 18, 2017).

ISBN:

3-96146-029-9

OCLC:

1012883674