Übungen zur angewandten Marktforschung / Dr. Guido Grunwald, Dr. Bernd Hempelmann.

Format:

Book

Author/Creator:

Grunwald, Guido, author.

Hempelmann, Bernd, author.

Language:

German

Subjects (All):

Research--Evaluation.

Research.

Research--Social aspects.

Social sciences--Methodology.

Social sciences.

Physical Description:

1 online resource (137 p.)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Munich, Germany : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, 2013.

Language Note:

German

Summary:

Das Übungsbuch vermittelt dem Leser ein vertieftes Verständnis und eine Routine für die im Lehrbuch "Angewandte Marktforschung" thematisierten Entscheidungsbereiche, Konzepte und Methoden zur Datenerhebung und Datenanalyse. Entlang der typischen Ablaufschritte einer Marktforschungsstudie werden die in der Marktforschung regelmäßig angestellten Überlegungen anhand ausführlicher praxisbezogener Aufgaben und Fälle nachvollzogen und Argumentationsmuster eingeübt. Ein Schwerpunkt liegt auf den im Rahmen der Anwendung der verschiedenen Verfahren der Datenanalyse durchzuführenden Berechnungen. Einen hohen Stellenwert hat zudem die Reflexion und Gütebeurteilung von Marktforschungsstudien. Zu jeder Aufgabe werden ausführliche Lösungsansätze präsentiert, durch die zu eigenständigen, erweiterten und unternehmensbezogenen Problemlösungen angeregt wird.

Contents:

Front Matter

1 Gegenstand der Marktforschung

2 Ablauf einer Marktforschungsstudie

3 Untersuchungsziel

4 Datenerhebung

5 Datenanalyse

6 Qualitätsbeurteilung

Back Matter

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references.

Description based on online resource; title from PDF title page (ebrary, viewed May 31, 2014).

ISBN:

9783486734850

3486734857

OCLC:

879550482