Betriebliche Martforschung : Mehrwert für Marketing, Steuerung und Strategie / Marco Ottawa, Christian Rietz.

Format:

Book

Author/Creator:

Ottawa, Marc, author.

Rietz, Christian, author.

Language:

German

Subjects (All):

Marketing.

Strategic planning.

Physical Description:

1 online resource (252 p.)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

München, Germany : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, 2014.

Language Note:

German

Summary:

Das vorliegende Buch stellt eine der ersten systematischen Abhandlung aller relevanten Aspekte der betrieblichen Marktforschung dar und richtet sich an die Zielgruppen betrieblicher und in Marktforschungsinstituten beschäftigter Marktforscher, an Marketiers und an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie sowie aller Studiengänge mit einem Marktforschungsschwerpunkt. Schwerpunkte des Buches liegen auf dem Mehrwert, den Marktforschung in Unternehmen vor allem für das Marketing erbringen kann sowie einer ausführlichen Darstellung von Marktforschungsstudien aus der Perspektive der betrieblichen Marktforschung. Hierbei wird der Bogen vom Produktlebenszyklus und den "4P des Marketing" über den Prozess der Marktforschung bis hin zu konkreten Methoden und Erhebungsansätzen geschlagen. Ergänzt werden diese Schwerpunkte um budgetäre, organisatorische und rechtliche Aspekte der betrieblichen Marktforschung.

Contents:

Frontmatter

Vorwort Marco Ottawa

Vorwort Christian Rietz

Danksagungen

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1. Einführung in die betriebliche Marktforschung

2. Rahmenbedingungen betrieblicher Marktforschung

3. Marktforschung längs des Produktlebenszyklus

4. Ablauf einer prototypischen Marktforschungsstudie

5. Spezialfälle der betrieblichen Marktforschung

6. Ergebnispräsentation und -verwertung

7. Mehrwert betrieblicher Marktforschung

8. Aktuelle Trends und Ausblick

Anhang 1. Methoden in der betrieblichen Marktforschung

Anhang 2. Die Situation der Marktforschung in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Abkürzungsverzeichnis

Literaturverzeichnis

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references.

Description based on print version record.

ISBN:

3-486-99054-3

3-486-85784-3

OCLC:

1013951165