Publicités à la carte : pour un choix stratégique des médias publicitaires / Jacques Dorion, Jean Dumas.

Format:

Book

Author/Creator:

Dorion, Jacques, author.

Dumas, Jean, author.

Contributor:

Université de Montréal. Faculté de l'éducation permanente. Formation à distance.

Series:

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Language:

French

Subjects (All):

Advertising media planning.

Mass media and publicity.

Advertising, Newspaper.

Physical Description:

1 online resource (421 p.)

Edition:

2nd ed.

Place of Publication:

Presses de l’Université de Montréal 2010

[Montreal, Quebećbec] : Les Presses de I'Universite de Montreal, 2010.

Language Note:

French

Summary:

Depuis la parution de cet ouvrage en 2006, Internet a continué de bouleverser radicalement le monde de la publicité. Pour se démarquer dans le domaine, il est impératif de savoir exploiter toutes les possibilités qu’offrent la presse écrite, les médias audiovisuels traditionnels et, véhicule désormais incontournable, le Web. Susciter la rencontre entre un produit et son public est un métier autant qu’un art. Mais comment s’y retrouver dans ce paysage complexe et changeant ? Experts reconnus de la publicité et des communications, les auteurs apportent des réponses claires et actuelles à toutes les questions que l’on doit se poser en matière de placement média. Cette nouvelle édition a été entièrement revue pour rendre compte des derniers développements et anticiper les évolutions les plus prometteuses pour l’élaboration de stratégies publicitaires.

Contents:

Préface de la deuxième édition

Mise en contexte

Prologue

1re semaine de stage : les acteurs

2e semaine de stage : le cas d'un annonceur local

3e semaine de stage : les médias de proximité

4e semaine de stage : les journaux

5e semaine de stage : la radio

6e semaine de stage : une judicieuse combinaison de médias

Transition

7e semaine de stage : un annonceur national

8e semaine de stage : la télévision

9e semaine de stage : le numérique

10e semaine de stage : les magazines

11e semaine de stage : la publicité sur les lieux d'affluence

12e semaine de stage : la créativité média

13e semaine de stage : les talents d'un planificateur média

Épilogue.

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references.

OpenEdition Books License https://www.openedition.org/12554

Publ. en collab. avec: Université de Montréal, Faculté de l'éducation permanente, Formation à distance.

Description based on online resource; title from PDF title page (ebrary, viewed December 13, 2016).

ISBN:

9782760630840

2760630846

9782821898141

2821898142

9782760626003

2760626008

OCLC:

1202554522